Брайан Голднер, бывший рекламщик с опытом работы в Leo Burnett, сегодня возглавляет крупнейшую в мире «игрушечную» империю. Компания Hasbro — это трансформеры, игрушечные котята, которые умеют урчать и мяукать, а еще настольные игры, среди которых самая…

Современные компании, которые стремятся соответствовать меняющимся запросам потребителей и вписываться в картину меняющегося мира, просто обязаны идти в ногу с сегодняшними тенденциями. В этой статье, представляющей собой сокращенную версию обзора ANTHEM…

Когда бренд American Eagle в конце 2009 года открыл свой магазин на Таймс-Сквер, торговые площади на четырех этажах в центре Нью-Йорка привлекли большое внимание. Спустя полтора года стало ясно, что на маркетинговый пейзаж Большого Яблока сильное влияние оказал не…

Про digital-отдел Saatchi & Saatchi Я пришел в агентство два года назад как digital-стратег. Через несколько месяцев был сформирован отдельный digital-отдел под моим руководством. Сейчас в него входит четыре человека: три продюсера и я. Остальных специалистов, например по…

Американский журнал Inc. составил список отраслей, в которых стоит начинать свой бизнес прямо сейчас. С чем-то в этом списке можно поспорить, но ознакомиться со мнением, основанным на данных различных исследований, как минимум любопытно. 1. Рекрутинговые…

Реклама в бумажных СМИ сегодня выглядит старомодной на фоне бурно развивающегося мира социальных медиа, мобильных технологий, телевидения и кино. Правда, не вся печатная реклама на страницах газет и журналов так проста. Журнал ADWEEK выбрал 10 рекламных…

Бутылки из шелухи, пылесосы из пластиковых бутылок, фонари, безопасные для бабочек, и другие нехитрые способы расположить к себе потребителя. Забота о природе — нехитрый способ расположить к себе потребителя. Порой компании просто «оправдывают себя»:…

Российский интернет-рынок – один из самых перспективных в Европе, отмечают эксперты инвестбанка GP Bullhound: в ближайшие два года онлайн-аудитория в стране вырастет в полтора раза, с 60 до 93 млн пользователей. Но иностранным игрокам к нам пробиться сложно,…

Известнейший в мире стратег в области маркетинга Эл Райс (Al Ries) уверен, что рекламе брендов пришел конец, и поясняет, как и почему это происхожит, в статье в журнале Advertising Age. Возьмем, к примеру, Starbucks. Раньше компания рекламировала кофейни, причем очень…

Ребрендинг, или, если постараться сказать хотя бы наполовину по-русски, перебрендирование, означает полную, либо частичную смену ключевых параметров бренда, в первую очередь касающихся его характера. Визуальные константы призваны транслировать этот…