Когда бренд American Eagle в конце 2009 года открыл свой магазин на Таймс-Сквер, торговые площади на четырех этажах в центре Нью-Йорка привлекли большое внимание. Спустя полтора года стало ясно, что на маркетинговый пейзаж Большого Яблока сильное влияние оказал не сам магазин, а разместившаяся на его здании огромная рекламная ЖК-панель высотой в 25 этажей.
18 часов в сутки тут транслируется реклама, причем не только бренда American Eagle, но и других марок и даже благотворительных организаций, которые купили или получили бесплатно одну из самых престижных рекламных площадей в мире.
Журнал AdWeek составил десятку самых запоминающихся рекламных кампаний “под крылом” American Eagle.
1. 15 секунд славы
Первое место занимает реклама самого бренда American Eagle. В магазине компания открыла небольшую фотостудию, сфотографировать в которой могли все желающие, а их фото потом транслировались на рекламном экране снаружи. Каждый получил свои 15 секунд славы.
2. Foursquare
Не каждый день рекламные площади достаются рекламодателям бесплатно, и не каждый день рекламные площади рекламируются бесплатно, но именно так и произошло в случае с сервисом Foursquare. Пользователи активно фотографировали экран на Таймс-Сквер и размещали посты в блогах и социальных сетях, что дало отличную рекламу и самому месту.
3. Благотворительная кампания ‘Hear to Help’
После разрушительного землетрясения на Гаити в 2010 году компания American Eagle при сотрудничестве с журналом Filter выпустила аудиодиск “Hear to Help”, все сборы от продажи которого пошли на помощь жертвам трагедии.
4. Почувствуй Китай
На экране был размещен видеоролик, показывающий разнообразие народа Китая. Акция была запущена в преддверии визита в США лидера КНР Ху Цзиньтао.
5. Мексика “Место, которое, как вам казалось, вы знали”
Туристическая реклама Мексики в рамках глобальной кампании в США и Канаде, направленной на продвижение латиноамериканской страны как направления не только для пляжного отдыха.
6. Milus
Реклама швейцарских часов Milus к тому же показывает и реальное время.
7. Гарри Поттер и Дары Смерти. Часть 1
Видео, буквально окутывающее задние, рекламирует выход на Blu-Ray первой части последнего фильма о Гарри Поттере.
8. Неделя флота
American Eagle ударился в патриотизм. Неплохая идея, когда в городе тысячи моряков, которые обязательно заглянут на Таймс-Сквер.
9. “Мэрри Поппинс”
Реклама бродвейского шоу “Мэри Поппинс”.
10. Audi
Похоже, Audi попыталась вместить в рекламу все, чем богата сегодня ИТ-индустрия: тут и QR-код, и возможность “зачекиться” через смс-сообщение на Facebook Places или Foursquare. C помощью QR-кода можно зайти на мобильный сайт и отправить с него твит на Таймс-Сквер.
