Креативным автором данного рекламного проекта является австралийская компания Woolworths совместно с сиднейским рекламным агентством Droga5.
Пиво Dry Dock появилось на свет в 2010 году и в соответствии с его названием (сухой док) реклама этого продукта всегда была связана с морскими темами. Например, на первой презентации пива гостям его преподнесли в большой шлюпке доверху заполненной упаковками с Dry Dock.
Два постера созданные брендинговым агентством Droga5 увидели свет в апреле этого года. На одном из них размещены всевозможные морские животные, начиная от динозавров заканчивая пираньями и медузами, на втором в таком же огромном количестве продемонстрированы техногенные опасности которые, по мнению Woolworths могут подстерегать человека в море.
Слоган рекламного проспекта гласит Stay on the Dock (Остановись на Док) имеет тонкую хорошо продуманную двусмысленность. Если предлог «on» заменить на «in». Фраза будет звучать «Оставайся в доке».
Эта двусмысленность перекликается и с главным посылом рекламы: среди многих опасностей глубокого моря для сухопутного человека самым безопасным остается Dry Dock.
Отметим, что до последнего момента реклама собственного пива не отличалась особым креатином. Выход из тени и стремление расширить продажи связано с приобретением акций одной из крупнейших пивоварен на континенте. В связи с этим значительно выросли и возможности производства пива. А с ними и необходимость более тонкой, креативной рекламой направленной на создание положительного имиджа продукта.
В целом морская тема в названиях и логотипах пивных марок Австралии встречается гораздо чаще, чем любая другая. Изображение кораблей крупных морских рыб и странных чудовищ вполне обычное дело для пивных витрин, поэтому можно сказать, что для бренда «сухой док» маркетинговое направление выбрано вполне успешно.
В состав творческой группы вошли:
Advertising Agency: Droga5, Sydney, Australia
Executive Creative Director: Duncan Marshall
Creative Chairman: David Nobay
Head of Art: Daryl Corps
Creative Director: Cam Blackley
Art Directors: Luke Chard, Tommy Cehak
Copywriters: Mietta McFarlane, Gavin Chimes
Источник материала рекламный портал Белоруссии Adline.By
Немного рекламы на портале «Pro_ПиаRь_Меня»: У вас новая квартира а стандартные окна вас никак не устраивают? Выход: Вам нужно срочно поставить пластиковые. Нет денег? Не беда — по этой ссылке вы сможете всегда заказать пластиковые окна в кредит! И это не шутка — просто кликни и получи свои пластиковые окна, а заплатишь потом!
