Корпоративный подарок легко сделать дорогим. Гораздо сложнее сделать его запоминающимся.
Компании часто пытаются решить задачу индивидуальности самым очевидным способом: заказать полностью уникальное изделие, разработать сложную упаковку или изготовить небольшой тираж с нуля. Такой подход действительно может дать сильный результат, но почти всегда увеличивает бюджет и сроки.
На практике ощущение индивидуального подарка можно создать гораздо проще — за счёт правильного выбора предмета, цвета, нанесения, упаковки и сценария вручения.
Содержание
- 1 Индивидуальность начинается не с логотипа
- 2 Используйте цвет как элемент айдентики
- 3 Не обязательно брендировать всё
- 4 Упаковка может изменить восприятие обычного предмета
- 5 Добавьте небольшой персональный элемент
- 6 Выбирайте предмет по человеку, а не по каталогу
- 7 Индивидуальность не всегда стоит дорого
Индивидуальность начинается не с логотипа
Большой логотип сам по себе не делает подарок персональным.
Более того, слишком заметное брендирование иногда превращает полезную вещь в рекламный носитель, которым получатель не хочет пользоваться вне офиса.
Гораздо интереснее работать с деталями:
- подобрать предмет в фирменной цветовой гамме;
- использовать небольшую вышивку или гравировку;
- добавить фирменный паттерн;
- изменить упаковку;
- вложить персональную карточку;
- собрать несколько предметов в единый набор.
В результате базовое изделие начинает восприниматься как часть конкретного бренда.
Используйте цвет как элемент айдентики
Один из самых простых способов кастомизации — цвет.
Если фирменный цвет компании совпадает с доступными вариантами товара, можно получить узнаваемый результат вообще без сложного производства.
Например, одинаковая модель термокружки в нейтральном сером цвете и в точном оттенке бренда воспринимается совершенно по-разному.
Это особенно хорошо работает с:
- одеждой;
- сумками;
- бутылками;
- термосами;
- ежедневниками;
- зонтами;
- аксессуарами.
Даже если точного фирменного цвета нет, можно подобрать близкую базу и добавить цвет через нанесение или упаковку.
Не обязательно брендировать всё
В наборе из нескольких предметов необязательно наносить логотип на каждый.
Иногда один акцент работает сильнее.
Например:
термос без крупного логотипа + брендированная открытка + фирменная упаковка;
нейтральное худи + небольшая вышивка;
ежедневник + персонализированная ручка;
сумка + фирменный текстильный шеврон.
Так набор выглядит спокойнее и дороже.
Упаковка может изменить восприятие обычного предмета
Одна и та же вещь в прозрачном пакете и в аккуратной коробке воспринимается совершенно по-разному.
Упаковка позволяет связать несколько стандартных предметов в единый подарок и добавить бренду характер.
Для этого необязательно делать дорогую конструкцию с нуля.
Можно использовать:
- коробку подходящего размера;
- бумажный наполнитель;
- брендированный стикер;
- обечайку;
- карточку;
- ленту;
- фирменный вкладыш.
Иногда именно упаковка становится главным визуальным элементом проекта.
Добавьте небольшой персональный элемент
Персонализация не всегда означает нанесение имени непосредственно на товар.
Можно разделить массовую часть и персональную.
Например, для 300 сотрудников заказать одинаковые наборы, а индивидуальность добавить через открытку с именем или персональное сообщение.
Такой подход гораздо проще технологически, чем выпускать сотни разных макетов нанесения.
Особенно хорошо это работает для:
- welcome-наборов;
- подарков сотрудникам;
- юбилеев компании;
- клиентских подарков;
- мероприятий.
Выбирайте предмет по человеку, а не по каталогу
Самый сильный эффект возникает, когда подарок соответствует образу жизни получателя.
Человеку, который постоянно находится в поездках, полезнее дорожный аксессуар или термокружка.
Для сотрудника на гибридном режиме — рюкзак, зарядка или аксессуары для рабочего места.
Для активной команды — спортивные или outdoor-предметы.
Для мероприятия — компактная вещь, которую легко забрать с собой.
В каталоге корпоративных подарков и мерча LIME GIFT можно подобрать одежду, термопосуду, электронику, сумки, ежедневники, аксессуары и готовые решения под разные сценарии, а затем выбрать подходящий вариант нанесения логотипа.
Индивидуальность не всегда стоит дорого
Главная ошибка — считать кастомизацию отдельной дорогой опцией.
На самом деле впечатление часто создаётся комбинацией нескольких простых решений:
правильный предмет + подходящий цвет + аккуратное нанесение + упаковка + персональное сообщение.
Каждый элемент по отдельности может быть стандартным, но вместе они формируют подарок, который воспринимается как созданный специально для человека.
Именно поэтому при разработке корпоративного мерча стоит начинать не с вопроса «что можно нанести на эту вещь?», а с вопроса «какое впечатление должен получить человек, когда откроет подарок?»
