Власти нашей столицы думали-думали и вдруг придумали где же добыть еще денег в казну города: решение — начать зарабатывать на подземных пешеходных переходах, посредством сдачи их площадей под  установку рекламных конструкций.

В планах управляющих государственным учреждением «Гормост» заработать на этом инновационном направлении, для России в целом, и Москвы в частности, в течении ближайших пяти лет никак не менее полутора миллиардов рублей.

Чтож, очень даже оптимистично, весьма: посмотрим!

Специалисты и эксперты рекламного сектора предупреждают «инноваторов», что найти желающих рекламироваться в переходах будет непросто, но основным регулятором ситуации, как всегда выступает цена предложения и колличество спроса.

На «халяву», как говорится, и спрос будет, а при нехватки рекламных площадей и на этот вид, цены однозначно будут выше.

«Гормост» уже подготовила документацию для проведения аукциона «на право заключения договоров на размещение рекламных конструкций на специально отведенных для этого местах в пешеходных тоннелях». На данный момент, как сообщают представители пресс-службы «Гормост», вся документация находится на стадии согласования и утверждения, с разнообразными столичными департаментами. В самих департаментах, на вопрос репортера Propr.me, эту информацию подтвердили.

«На продажу» чиновники предлагают выставить чуть менее четырех сотен «точек» — столичных переходов, и всеми этими переходами, на данный момент, управляет компания «Гормост». Тип рекламной конструкции, которую планируют использовать, будет, так называемый, «световой короб». На торги могут быть выставлены места в 357 пешеходных переходах, которыми сейчас управляет «Гормост». В таких тоннелях предполагается установить лайт-боксы и световые короба.

На аукционе будут разыгрываться пятилетние контракты. Стартовую стоимость первого лота «Гормост» назвал, и это почти 370 миллионов рублей, второе место оценили в чуть менее 421 миллионов рублей, а третье предложили «продать» за, почти что 415 миллионов рублей, четвертое в 413 миллионов рублей. По этому нехитрому плану, и именно в срок не позже конца ближайшей пятилетки, чиновники из «Гормост» рассчитывают заработать на этом новом для города проекте, как минимум 1,6 миллиарда рублей.

Факты. Для сравнения, можно привести такие данные: в 2011 году выручка по РСБУ «Гормоста», управляющего всего 1,5 тысяч различных объектов (помимо пешеходных переходов, это мосты и тоннели, набережные, городские фонтаны, водостоки, мемориальный комплекс на Поклонной горе, памятник Петру I и пр. ), составила, по данным «СПАРК-Интерфакса», 2,651 миллиарда рублей. при чистой прибыли 3 млн руб. Объем столичного рынка наружной рекламы исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» оценила в 2011 году в 14,4 миллиардов рублей. без НДС, в 2012-м в 16,2 миллиарда рублей. До сих пор, опыта размещения рекламы в столичных подземных переходах, в Москвы еще не было. Мы считаем, что подобный вид рекламного продукта будет не очень востребован основными обладателями «крупных рекламных бюджетов» основными рекламодателями, как правило гигантами-корпорациями и мега-холдингами, ввиду не очень большой степени контакта с целевой аудиторией и плохой видимостью рекламного материала, из-за слишком плотных потоков «человеческих масс».

Для справки: по статистике продаж рекламных носителей по Москве, именно в метрополитене хуже всего продаются как раз лайтбоксы крупного формата в переходах между станциями. Опять же, любовь наших «мирных» жителей к вандализму и Аддовым выходкам, никто еще не отменял и усмирить, пока что, не может. Общее состояние мест, на которых планируют размещение рекламных конструкций, очень часто оказывается более чем неудовлетворительным, во время осмотра проверяющих органов и внезапными инспекциями «сверху».

К слову сказать, совсем недавно, уважаемый всеми и особо почитаемый Москвич мэр нашего города Сергей Собянин, посетил с внеплановой проверкой места в городе, за которые как раз таки, несла ответственность компания «Гормост», за что «Гормосту» «влетело» по самое не балуйся.

Прямо «Дикий Бой» на выгуле: строгий выговор. напряженная атмосфера в воздухе... постоянные, унизительные, укоризненные и порицающие взгляды, со стороны начальства... то да се.

В общем — наказали! Головы не полетели, прямо говоря, а зря.

Сергея Собянина почему-то совсем не удивила «картина маслом» в подземном пешеходном переходе, в который он как-то раз приехал с «внезапной проверкой», и, едва ли спустившись вниз, он тут же увидел, как: одновременно, танцующие, поющие и блюющие вокруг себя Бабушки-Бомжи, походу танца поедающие свои испражнения и\или остатки пищи, едва ли успевая схватить кусочки, проносясь в миллиметрах, с дикой скоростью, в очередном самоотверженном танцевальном па, и весь этот «дикий вальс» происходит под саундтрек — из песни украинского исполнителя Ивана Дорна «Стыцамен», истошно визжащего из окон палатки с музыкой и торговкой армянкой неподалеку.

Нашего нового, ну уже ставшего таким родным, мэра — Собянина, такие сценарии никоим образом не растроили и даже не удивили — они были, по всей видимости, приняты им как «данность»...

Мол, дескать, «Ну а что скажешь то тут?.. Москва жешь!!»

Возвращаясь к теме актуальности темы «рекламы в пешеходных переходах»: что касается спроса на подобную рекламу появится, и будет активно расти, только если резко сократится предложение по рекламным площадкам в целом. К июлю у владельцев 95% установленных сейчас в Москве рекламных конструкций закончатся договоры на их эксплуатацию, и в соответствии с федеральным законом «О рекламе», столичные власти должны будут провести массовые торги. По их итогам число рекламных носителей в Москве должно сократиться примерно на 30%, до 16,7 тыс. штук.

К слову будет заметить, что в специальных правилах и распоряжениях, принятых еще в том году, которые и призваны регулировать в столице России размещение наружной рекламы и регистрировать и применять санкции к нарушителям, именно про пешеходные переходы и рекламу в них, ничего не сказано вовсе. Но конструкции там, как и в метро, не являются наружной рекламой и поэтому под действие правил не подпадают, оговариваются в столичном департаменте СМИ и рекламы.

Автор статьи: Алексей Копыстынскый

Реклама на портале Propr.me — ЭТО эффективно и выгодно для вашего бизнеса, особенно если вы работаете в рекламном сегменте, или оказываете какие-либо услуги применяемые в рекламном производстве. Также, если вы представитель рекламного агентства или любого другого, связанного с маркетингом, связями с общественностью и рекламой, добавляйте свою компанию совершенно бесплатно прямо сейчас, в наш каталог, по ссылке http://www.propr.me/category/creators/. По любым другим вопросам: размещение рекламы (баннеры, контекстная реклама), написание на заказ статей для публикаций на интернет-сайтах и другим вопросам сотрудничества с нашим порталом — пишите на почту, указанную на главной странице «Предложения».

MAKE PEACE NOT WAR!

Хотите вернуться на главную страницу «Пропиарь Меня»? ЖМИ на PR!!!