Агентство Saatchi & Saatchi Россия запустило рекламную кампанию ресурса по поиску работы HeadHunter. В метро, на биллбордах и остановках в Москве появились перефразированные поговорки и литературные цитаты с призывами устроить свою карьеру. В ближайшее время кампания стартует и в Санкт-Петербурге.
Идиомы, известные всем с детства пословицы и поговорки вызывают живой отклик аудитории в любой точке России, поэтому для наружной рекламы hh.ru были выбраны лаконичные фразы, построенные на игре слов.
Перед агентством стояла задача разработать рекламную кампанию, которая будет одинаково хорошо работать как в Москве, так и в Санкт-Петербурге, и будет учитывать особенности целевой аудитории.Для Москвы было выбрано позиционирование hh.ru как не просто ресурса для однократного поиска работы, но и стратегического партнера в развитии долгосрочной карьеры соискателя. В Санкт-Петербурге акцент в рекламной кампании немного другой:«HeadHunter» может предложить новую работу — лучше, чем та, что есть сейчас.
Марина Лернер, бренд-менеджер компании «HeadHunter»: «Saatchi & Saatchi Russia» создало концепцию исключительно для наружной рекламы, чтобы hh.ru мог обратиться к своей аудитории в оффлайне. Обычно тема работы выглядит так: ненавидишь работу — найди новую, мало платят — найди, где платят больше. В новой рекламе hh.ru таких историй вы не увидите.
Люди, к которым мы обращаемся, другие, для них интересный проект важнее повышения зарплаты, они востребованы на рынке и прекрасно знают, где искать работу и как. Поэтому мы поставили агентству задачу: придумать рекламу, которая попробует напоминать людям, что к развитию карьеры нужно подходить с хорошим настроением».
