В январе этого года с федеральных телеканалов НТВ, ТНТ, ТВ-Центр и Звезда исчезла вся реклама брендов, которые представляет в России англо-голландский концерн Unilever. Все дело в том, что представители компании Unilever не сумели договориться о выгодных (видимо настолько «выгодны» были предложенные условия) для себя условиях с сейлз-хаусом «Газпром-медиа» и агентством «Алькасар». Многие эксперты уверены, что в нынешних условиях на рынке от такого хода телевидение может потерять поболее, нежели чем сам рекламодатель.
За прошедший январь на всех вышеперечисленных телеканалов не был зафиксирован ни один показ рекламных видео-роликов компании Unilever (по данным предоставленным консалтинговой компанией Media Logics), на других же российских телеканалах в январе реклама концерна присутствовала.
Случаи, когда рекламодатель с подобными рекламными бюджетами (у концерна Unilever это около шести миллиардов рублей в год) игнорирует ведущие российские телеканалы (а именно эти телеканалы обладают максимальным количеством разнообразной аудитории) очень редки.
Известно также, что Unilever пока что никоим образом не компенсировал свое отсутствие на выше-упомянутых телеканалах усилением своей активности на других каналах. Реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик. В январе этот показатель у Unilever снизился, по подсчетам Media Logics, сразу на 29%, до 6,2 тыс. GRP в целевой аудитории «все россияне старше 18 лет». Это падение в самом концерне Unilever связывают с «сезонными колебаниями, связанными с портфелем брендов». Снижения общего объема рекламы в 2014 году не планируется.
Автор: Алексей Перепелкин