Рекламный уход Unilever
он думал и был вознагражден идеей
Рекламный уход Unilever
17 февраля 2014

В январе этого года с федеральных телеканалов НТВ, ТНТ, ТВ-Центр и Звезда исчезла вся реклама брендов, которые представляет в России англо-голландский концерн Unilever. Все дело в том, что представители компании Unilever не сумели договориться о выгодных (видимо настолько «выгодны» были предложенные условия) для себя условиях с сейлз-хаусом «Газпром-медиа» и агентством «Алькасар». Многие эксперты уверены, что в нынешних условиях на рынке от такого хода телевидение может потерять поболее, нежели чем сам рекламодатель.

За прошедший январь на всех вышеперечисленных телеканалов не был зафиксирован ни один показ рекламных видео-роликов компании Unilever (по данным предоставленным консалтинговой компанией Media Logics), на других же российских телеканалах в январе реклама концерна присутствовала.

Случаи, когда рекламодатель с подобными рекламными бюджетами (у концерна Unilever это около шести миллиардов рублей в год) игнорирует ведущие российские телеканалы (а именно эти телеканалы обладают максимальным количеством разнообразной аудитории) очень редки.

Известно также, что Unilever пока что никоим образом не компенсировал свое отсутствие на выше-упомянутых телеканалах усилением своей активности на других каналах. Реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга (GRP), отражающим количество зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик. В январе этот показатель у Unilever снизился, по подсчетам Media Logics, сразу на 29%, до 6,2 тыс. GRP в целевой аудитории «все россияне старше 18 лет». Это падение в самом концерне Unilever связывают с «сезонными колебаниями, связанными с портфелем брендов». Снижения общего объема рекламы в 2014 году не планируется.

Автор: Алексей Перепелкин

Еще больше интересного на Propr.Me

Еще нет комментариев.

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Мы вКонтакте:
Live комменты:

  • Сурин: Подтпропан емкость 20 куб
  • Ирина: Спасибо. Будем пробывать
  • Динара: ваш комментарий
  • Павел: Вот ссылка на компанию Эквивалент https://eqvsl.ru доставка грузов из китая
  • Игорь: Здравствуйте. Мы обращаемся в компанию Eastex они оказывают полный комплекс логистических услуг как 3PL...

Присылайте новости: news@propr.me, предложения: info@propr.me

При частичном или полном использовании материалов портала ОБЯЗАТЕЛЬНА активная (открытая к индексации поисковиками) ссылка на www.propr.me как источник!
Яндекс.Метрика