Участники рынка уверяют, что в авариях виноваты плохие дороги, а не яркая реклама.

На днях в Верховную Раду отправили законопроект об ограничении в размещении рекламы на дороге. Убрать билборды, лайтбоксы и растяжки с мостов, транспортных развязок или аварийных мест хотят в ГАИ, потому что это отвлекает водителей и приводит к авариям.

По закону рекламные билборды можно размещать на расстоянии минимум 5 метров от проезжей части. Однако сейчас на норму никто не обращает внимания, как и на то, что реклама закрывает дорожные знаки.

Новый законопроект в свою очередь запрещает рекламу над проезжей частью, на расстоянии менее 10 метров от нее, на опорах дорожных знаков, фонарных столбах и самое главное — на транспортных развязках и мостах. А саму рекламу хотят сделать менее заметной для водителя. Разработчики проекта ориентировались на опыт большинства стран Европы.

Рекламисты утверждают, что в авариях виноваты совсем не рекламные щиты и площади. И тоже указывают на европейский опыт. Там, мол, руководствуются тремя основными факторами: ловкость водителя, исправность авто и качество дорог. А в России и вовсе исследование показало, что реклама отвлекает водителей меньше, чем дорожные инспекторы.

Вместо улучшения безопасности они видят только гарантированные финансовые потери. Ведь запрет уничтожит почти 90% рекламы на трассах и почти 60% в городах.

«Город Киев ежегодно получает около 90 млн от рекламы. Миллионники — по 40. Эти деньги исчезнут», — предостерег глава Ассоциации внешней рекламы Артем Биденко.

В парламенте есть и другой законопроект, в котором ограничения касаются исторических зон городов и аварийно-опасных участков.

«Это когда есть поворот, а вместо него вы видите сами только борды», — объяснил нардеп Антон Яценко. Зато, по его словам, в жилых массивах или за городом реклама может и не создавать проблемы. Но, признает депутат, принять закон можно только после консультаций с рекламистами, чиновниками и ГАИ.

В то же время рекламисты уже готовы идти на компромиссы. В частности увеличить расстояние между щитами, а за городом еще больше отдалять их от проезжей части. И даже готовы направлять рекламные сборы на ремонт дорог, если это устроит чиновников.

Не убирать всю рекламу обещают и в ГАИ. И готовы к тому, чтобы все законы об ограничении внешней рекламы депутаты объединили в один.

Источник материала: информационный портал www.segodnya.ua

Немного рекламы на «Пропиарь_Меня»: Реклама это все конечно хорошо, но ведь и маркетинг на Украине тоже имеет огромное значение. Если вы интересуетесь маркетинговые исследования украина, то советуем вам всенепременно посетить этот ресурс www.marketingburo.com.ua