Реклама – мощнейший двигатель торговли и она заполонила пространство вокруг нас, предлагая всевозможные товары и услуги, рассчитанные на любой возраст и кошелек. Мы не заметили, как реклама стала сопровождать нас повсюду, и часто просто не обращаем на нее внимание.
Но для продавцов и поставщиков услуг размещение информации и ее донесение до целевой аудитории имеет важнейшее значение. Поэтому за каплю нашего внимания разворачиваются целые войны, где, как и в любой войне, имеются свои победители и проигравшие.
Решить где разместить информацию и своем товаре задача очень сложная, потому что от этого решения может зависеть успешность всей компании и размеры ее прибылей.
Самые массовые и мощные виды рекламы можно разделить на две большие группы: СМИ и Интернет. Часто Интернет, как самый молодой способ рекламы противопоставляется более устаревшим СМИ. Считается, что радио реклама, объявления в газетах и видеоролики на телевидении могут быть заменены рекламой в сети Интернет. Но это ошибочное мнение, ведь эти виды продвижения не являются взаимозаменяемыми и охватывают разные целевые аудитории.
Объявления в прессе, на радио или по телевидению более привычна и может донести информацию до огромного количества людей самых разных категорий. С помощью СМИ хорошо продвигать товары, рассчитанные на широкий спектр потребителей. К тому же среди различных источников информации можно найти именно те, которые подойдут вам по аудитории, ценовой политике и т.д. Тематические печатные издания являются наиболее дешевым способом подачи информации. Если нужна более массовая аудитория, то подойдет реклама на радио стоимость, которой уже гораздо выше, но компенсируется большим количеством потенциальных потребителей. Замыкает список телевидение, где цены на рекламу достигают заоблачных высот.
Но реклама в СМИ обладает раздражающим эффектом. Телеканал во время рекламы переключают, в газетах объявления не читают, а в случае в радио, начинают искать другую станцию.
Реклама в интернете в основном лишена навязчивости. С помощью поисковиков покупатель сам находит продавца. Задав поиск, человек получает именно ту информацию, которая ему нужна. Баннеры и контекстная реклама на тематических порталах дают информацию интересную только данной категории людей. То есть Интернет дает возможность максимально точно направлять рекламу и быстро находит целевую аудиторию. Такую информацию, скорее всего, не проигнорируют и будут в ней заинтересованы.
Хотя эффективнее всего сочетать в продвижении товара все доступные виды рекламы. Это позволит охватить наиболее полное количество потенциальных клиентов.
