От издателя: Давайте поговорим немного о том, о чем же все-таки эта чудесная книга.

Это издание одно из самых всеобъемлющих изданий по сарафанному маркетингу. В этой книге изложены интересные, оригинальные и увлекательные истории, приведены исчерпывающие и убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио.

В этой книге сохранены основные принципы первого издания, однако весь материал существенно переработан и обновлен с учетом тех изменений, которые произошли в сетевом пространстве.

Для кого предназначена эта книга?

Руководство по сарафанному маркетингу будет полезно тем из вас, кто хочет привлечь внимание к своему продукту, рекламному обращению или идее в современном информационно-перенасыщенном мире.

Почему мы решили издавать эту книгу?

В нашей компании уже давно используется сарафанный маркетинг. Мы точно знаем, что это эффективный инструмент продвижения. И мы не могли оставить без внимания книгу на эту тему известного специалиста.

В чем главная «fish'ка» книги?

Изучив и подвергнув глубочайшему анализу более сотни известных интервью с лидерами мнений, топ-менеджерами по маркетингу, исследователями и потребителями автор сформулировал точные рекомендации о том:

— как формировать слухи как в онлайновой, так и в офлайновой среде;
— стимулировать потребителей рассказывать о ваших товарах или услугах и помогать распространять слухи среди их — — — друзей, коллег и членов сообществ;
— адаптировать традиционные стратегии сарафанного маркетинга к современной реальности Facebook, YouTube и пользовательских медиа.

Автор этого замечательного издания, некий Эмануил Розен — один из основателей сарафанного маркетинга. Это издание настолько популярно, что его уже перевели на тринадцать языков!