Просто, лаконично и доступно, с множеством примеров, изложены основы маркетинга предприятия.

Разработка маркетинговой программы предприятия и ее реализация рассматривается как единый процесс, состоящий из анализа рынка, оценки особенностей предприятия, выбора конкурентного преимущества, формирования стратегии развития и контроля ее выполнения. Во втором издании добавлены главы, посвященные поведению потребителей с позиций поведенческой экономики.
 Книга предназначена для предпринимателей, начальников отделов и директоров компаний, менеджеров по маркетингу.

Она будет также полезна для слушателей школ МВА, студентов, магистрантов и аспирантов, специализирующихся в области маркетинга.

ISBN: 978-5-9775—4037-7