В издании «Известия» пишут о том, что в ушедшем 2013 году количество рекламных видео-роликов, которые приходятся на одного телезрителя в неделю достигло 470 штук.

Как подсчитали специалисты медиа-агентства Initiative Newsletter эта цифра составляет абсолютный максимум за последние четыре года.

До этого момента на российском телевидении показывали гораздо меньше рекламных видео-материалов. Так, в 2010-м это было 443 ролика в неделю, в 2011-м — 444, а в 2012-м — 447. Теперь же Россия вошла в число лидеров по уровню «рекламного шума», превысив все возможные мировые показатели на 20%.

Вся соль проблемы заключается в том, что рекламные видео-ролики стали короче по хронометражу именно из-за дороговизны эфирного времени федеральных телеканалов. Но рекламный рынок продолжает расти, а короткие ролики зрители воспринимают все хуже (зрители часто переключаются между телевизионными каналами и не запоминают содержание рекламы).

На данный момент можно с уверенностью сказать, что наши законодатели предприняли уже не одну попытку решить эту проблему на телевидении. Так, к примеру, в октябре 2013 года депутаты предложили запретить прерывать показом рекламы фильмы и программы и показывать такие рекламные видео-материалы только в начале и конце передачи или киноленты. А также, не так давно в стенах Думы родилась инициатива об ограничении рекламы фастфуда, предметов интимной гигиены и товаров, связанных с секс-индустрией.

По Российскому законодательству, некоторые запреты на рекламу вредящих здоровью товаров действуют уже сейчас — запрещена реклама табака, алкоголя, а также нетрадиционных способов лечения различных заболеваний.

Автор: Анастасия Володина-Прекрасная