Продвижение подмосковных коттеджных посёлков за счёт таких характеристик как экология, инфраструктура и транспортная доступность осталось в прошлом — эти параметры во многом схожи и покупателю всё сложнее сделать выбор.
Главной становится эмоциональная составляющая продукта — концепция места, в котором человеку и его семье предстоит прожить долгое время. Для посёлка «Бристоль» студия «Цэтис» придумала концепцию уникального соседства с англичанами первой мировой величины.
Аудитории предложено почувствовать себя возможными соседями таких фигур как Джон Леннон, Уинстон Черчилль, Вильям Шекспир или Королева-мать Елизавета и ощутить сопричастность с неоспоримыми носителями английских традиций и всем, что связано с Англией в понимании современного человека.
В соответствии с разработанной в студии концепцией, для создания эффекта присутствия, районы и улицы посёлка также названы их именами. Полностью концепция реализована на созданном в студии сайте посёлка и частично на других коммуникационных площадках.
Каждому из героев в сознании потенциального покупателя отведена своя «вотчина». Джон Леннон говорит о широких возможностях для проведения досуга и творчества, Шекспир — об основательности быта, Черчилль — о природе и возведении собственного сада, Королева-мать — о семейных ценностях.
