идеи в лицах
Рекламные «3D-фокусы»
5 апреля 2011

Возможности, которые преподнесли рекламщикам 3D-проекции, поистине безграничны. В этом материале мы собрали общую информацию о технологии и наиболее интересные и зрелищные примеры работ.

С появлением мощного и доступного оборудования для 3D-проекций рекламщики обрели новую технологию для самовыражения и проявления своих творческих способностей, а бренды – новый не слишком дорогой, но очень эффективный способ привлечь внимание и красиво рассказать о своих продуктах и услугах. Если вернуться на несколько лет назад, то можно увидеть, что рекламщики получили инструмент, которым совсем недавно удивлял публику Дэвид Коперфилд, меняя привычный облик городов и заставляя исчезать с лица земли целые здания, приводя в восторг тысячи зрителей. Да, да, он использовал для этого именно 3D-проекции. Сейчас не нужно быть Коперфилдом, чтобы показать этот фокус.

3D video mapping projection brings buildings alive

Мэппинг (мат. термин) — отражение, проецирование) – это проекция высокого разрешения на различные объекты с использованием специального программного обеспечения и проекционного оборудования. В создании одного проекта принимают участие специалисты по 3D-графике, художники, звукорежиссеры, программисты и геодезисты. После расчета характеристик объекта начинается создание будущего видеоряда. В среднем на подготовку полноценной 3D-проекции требуется от двух недель до полутора месяцев.

Открытие Культурной Олимпиады в Сочи

Проекционная реклама позволяет использовать поверхности различных объектов городской архитектуры (таких как административные здания, жилые дома, торговые центры и др.) и может создавать иллюзию движения, трансформации, изменения объема объекта и даже полного исчезновения масштабных строений. Технология мэппинг-проекций может также использоваться для повседневного оформления города и для создания декораций внутри помещений. Единственный минус технологии заключается в том, что по понятным причинам использовать ее можно только в темное время суток или в темном помещении.

Interactive Projection Art on snow — Red Bull Off The Planet

3D-проекции с использованием мэппинга уже более трех лет активно используются в Америке и Европе не только для рынка рекламных и презентационных услуг, но и в индустрии развлечений. В конце 2009 – начале 2010 года технология добралась до России.

Building Projection Marble Arch

Доказательство этому — заявленный в прошлом году фестиваль мультимедийных проектов PLUMS FEST, основная часть шоу которого должна была состоять именно из 3D-проекций. Организаторы планировали «обернуть» фасад здания 3D-проекцией, которая создавала бы иллюзию «ожившего» фасада. Планировалось привлечь специалистов из Австрии, Португалии, Польши и России. К сожалению, по ряду причин фестиваль так и не состоялся, но мы искренне надеемся, что в этом году организаторы приложат все усилия и мэппинг начнет выходить в России на новый уровень.

LOOMO / PALACE / VIDEO MAPPING POLSKA

Среди российских команд, занимающихся созданием 3D-проекций, – Сила света, Russian Visual Artists, Живые системы. Рекламное агентство Mediamilk предлагает не только создание проекций, но и проведение масштабной рекламной кампании с использованием 3D-проекций.

Проекционное шоу в Харькове на день города

«Mediamilk – одно из первых рекламных агентств в Москве, которое стало предлагать разработку рекламной кампании с использованием технологии мэппинга. Мы объединили специалистов из разных стран в одну команду, которая открывает российским компаниям доступ к возможности создавать незабываемые рекламные образы, несравнимые по эффекту воздействия на аудиторию ни с одним видом наружной рекламы. Периоды проведения рекламной кампании, в зависимости от потребностей заказчика, могут быть разными, от нескольких дней до месяца. В долгосрочной рекламной кампании подразумеваются два главных шоу — на открытие и закрытие — и основная программа с протяженностью ролика от 5 до 15 минут», – рассказывает директор рекламного агентства MediaMilk Лиора Гинзбург.

HP Perfekt Touch — Urban Art Projections in Dubai

Propr.me будет продолжать следить за развитием технологии мэппинга в России, а также за другими интересными трендами на рынке рекламы.

Отдельная благодарность выражается рекламному агентству Mediamilk, Марату Хуссейну и Паше Киселевскому за предоставленную информацию и помощь в подготовке материала.

The Electric Canvas @ The National Museum of Singapore

Добавлено по рекомендации Алексея Щерибны.

Проекционное шоу для Ягуар на гостинице Москва

Еще больше интересного на Propr.Me

Еще нет комментариев.

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Мы вКонтакте:
Live комменты:

  • Александра: Алексей, добрый день! Спасибо за статью! Столько лет прошло, но до сих пор это актуальный вопрос....
  • adianon: Лучше понятно передавать суть – не креативный маркетинг, а художественная реклама и тут как я юмором...
  • adianon: Только вот маркетологу специализирующемуся на негативной рекламе работу найти сложно, такие способы плохо...
  • adianon: Вроде как привыкли в основном к евро/доллару, и большинство советников к MT4 или к MT5 заточены именно под...
  • alex: https://inbook.pro книга отзывов нового поколения

Присылайте новости: news@propr.me, предложения: info@propr.me

При частичном или полном использовании материалов портала ОБЯЗАТЕЛЬНА активная (открытая к индексации поисковиками) ссылка на www.propr.me как источник!