Возможности, которые преподнесли рекламщикам 3D-проекции, поистине безграничны. В этом материале мы собрали общую информацию о технологии и наиболее интересные и зрелищные примеры работ.
С появлением мощного и доступного оборудования для 3D-проекций рекламщики обрели новую технологию для самовыражения и проявления своих творческих способностей, а бренды – новый не слишком дорогой, но очень эффективный способ привлечь внимание и красиво рассказать о своих продуктах и услугах. Если вернуться на несколько лет назад, то можно увидеть, что рекламщики получили инструмент, которым совсем недавно удивлял публику Дэвид Коперфилд, меняя привычный облик городов и заставляя исчезать с лица земли целые здания, приводя в восторг тысячи зрителей. Да, да, он использовал для этого именно 3D-проекции. Сейчас не нужно быть Коперфилдом, чтобы показать этот фокус.
3D video mapping projection brings buildings alive
Мэппинг (мат. термин) — отражение, проецирование) – это проекция высокого разрешения на различные объекты с использованием специального программного обеспечения и проекционного оборудования. В создании одного проекта принимают участие специалисты по 3D-графике, художники, звукорежиссеры, программисты и геодезисты. После расчета характеристик объекта начинается создание будущего видеоряда. В среднем на подготовку полноценной 3D-проекции требуется от двух недель до полутора месяцев.
Открытие Культурной Олимпиады в Сочи
Проекционная реклама позволяет использовать поверхности различных объектов городской архитектуры (таких как административные здания, жилые дома, торговые центры и др.) и может создавать иллюзию движения, трансформации, изменения объема объекта и даже полного исчезновения масштабных строений. Технология мэппинг-проекций может также использоваться для повседневного оформления города и для создания декораций внутри помещений. Единственный минус технологии заключается в том, что по понятным причинам использовать ее можно только в темное время суток или в темном помещении.
Interactive Projection Art on snow — Red Bull Off The Planet
3D-проекции с использованием мэппинга уже более трех лет активно используются в Америке и Европе не только для рынка рекламных и презентационных услуг, но и в индустрии развлечений. В конце 2009 – начале 2010 года технология добралась до России.
Building Projection Marble Arch
Доказательство этому — заявленный в прошлом году фестиваль мультимедийных проектов PLUMS FEST, основная часть шоу которого должна была состоять именно из 3D-проекций. Организаторы планировали «обернуть» фасад здания 3D-проекцией, которая создавала бы иллюзию «ожившего» фасада. Планировалось привлечь специалистов из Австрии, Португалии, Польши и России. К сожалению, по ряду причин фестиваль так и не состоялся, но мы искренне надеемся, что в этом году организаторы приложат все усилия и мэппинг начнет выходить в России на новый уровень.
LOOMO / PALACE / VIDEO MAPPING POLSKA
Среди российских команд, занимающихся созданием 3D-проекций, – Сила света, Russian Visual Artists, Живые системы. Рекламное агентство Mediamilk предлагает не только создание проекций, но и проведение масштабной рекламной кампании с использованием 3D-проекций.
Проекционное шоу в Харькове на день города
«Mediamilk – одно из первых рекламных агентств в Москве, которое стало предлагать разработку рекламной кампании с использованием технологии мэппинга. Мы объединили специалистов из разных стран в одну команду, которая открывает российским компаниям доступ к возможности создавать незабываемые рекламные образы, несравнимые по эффекту воздействия на аудиторию ни с одним видом наружной рекламы. Периоды проведения рекламной кампании, в зависимости от потребностей заказчика, могут быть разными, от нескольких дней до месяца. В долгосрочной рекламной кампании подразумеваются два главных шоу — на открытие и закрытие — и основная программа с протяженностью ролика от 5 до 15 минут», – рассказывает директор рекламного агентства MediaMilk Лиора Гинзбург.
HP Perfekt Touch — Urban Art Projections in Dubai
Propr.me будет продолжать следить за развитием технологии мэппинга в России, а также за другими интересными трендами на рынке рекламы.
Отдельная благодарность выражается рекламному агентству Mediamilk, Марату Хуссейну и Паше Киселевскому за предоставленную информацию и помощь в подготовке материала.
The Electric Canvas @ The National Museum of Singapore
Добавлено по рекомендации Алексея Щерибны.
Проекционное шоу для Ягуар на гостинице Москва
