Асфальт в городе тоже превращается в рекламный щит. Тут тебе такси, там — цветы, чуть дальше — реклама нового магазина. И мимо-то не пройдешь: ультраяркие краски так и бросаются в глаза.
Между прочим, все это не совсем законно — попадает под административную статью «Незаконное размещение визуальной информации». Мы решили проверить — легко ли заказать такую «нелегальную» рекламу?
«Слово из трех букв писать на асфальте мы не будем!»
Звоним в первое попавшееся в рекламное агентство во Владимире. В перечне услуг на их сайте предложений по рекламе на асфальте, конечно, нет. По факту — есть. Я придумываю легенду, мол, наша фирма хочет разрекламировать чудесный ламинат, даже слоган уже придумали: «Начни жить новой половой жизнью!».
— Да, вы можете заказать у нас рекламу на асфальте, — ответила мне вежливая девушка на том конце провода. — Трафарет размера А3 обойдется вам вместе с макетом в 1000 рублей.
— Только макет? А рисовать на асфальте кто будет? Это вы можете организовать? — наивно спрашиваю я. — Я бы хотела в центре города 40 надписей сделать!
— Вообще у нас обычно только трафареты заказывают, но по поводу нанесения могу уточнить.
После совещаний мне все-таки выдают расценку: 100 рублей за один принт, то есть мои 40 надписей обойдутся мне в 4 000 рублей плюс 2500 рублей за краску. Итого 7500 рублей, и асфальт центра города пестрит моей «новой половой жизнью». Причем мы-то сами даже в краске не измазались, денежки отдали и все.
Кстати, моя надпись с «перчинкой» никого не удивила.
— За содержание отвечаете вы, наше дело маленькое, — скупо ответили мне.
Тогда я иду дальше.
— Понимаете, мы хотим сделать максимально эффективную и привлекающую внимание рекламу, — объясняю я. — А можно ненормативную лексику использовать? Вот так, например: «Не клади на все ..., клади новый ламинат!»
Думала, любой каприз за наши деньги. Ан нет, ограничение все нашлось.
— Постарайтесь, чтобы все было в рамках приличия все-таки, поскольку это центр города, — ответили мне (есть все-таки у рекламщиков что-то святое). — Не могу предсказать реакцию наших правоохранительных органов в случае, если наш сотрудник будет писать слово из трех букв в районе Золотых ворот. В данном случае мы за себя переживаем. В общем, мы против.
Ну ладно, мы и без мата обойдемся. Но вообще они не зря переживают. Почти весь центр города просматривается камерами видеонаблюдения, и ничего хорошего автором матерной рекламы не ждет.
— Мы точно отреагируем на оскорбительные надписи, на надписи, разжигающие межнациональную рознь, провокационные и агитационные, особенно перед выборами, — рассказали нам в отделе информации и общественных связей областного УМВД. — Кстати, совсем недавно был факт привлечения к административной ответственности за размещение агитационных материалов. А вот того, кто написал на асфальте «Катя, я тебя люблю!» или «С днем рождения!» вряд ли будем наказывать.
Реклама или не реклама? Вот в чем вопрос!
А антимонопольная служба как на рекламу на асфальте смотрят?
— Асфальт не считается рекламным носителем или конструкцией, — ответили нам во владимирском УФАС. — Но размещать на нем надписи не запрещено, и информация, размещенная на асфальте, является рекламой.
А так как любая реклама должна быть добросовестной и достоверной, то антимонопольная служба проверяет ее содержание независимо от того, где она расположена. К слову во Владимире случаи размещения ненадлежащей рекламы на асфальте не выявлялись. А если все-таки обнаружатся?
— В случае, если содержание такой рекламы будет противоречить требованиям законодательства РФ о рекламе, в отношении лиц, заказавших и разместивших рекламу будет возбуждено дело по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, — пояснили специалисты владимирского УФАС. — Вместе с тем, возникают сложности с выявлением лица, которое заказало данную рекламу и лица, которое такую рекламу на асфальте «нарисовало». Привлечь к ответственности таких рекламщиков очень сложно.
Наказание есть!
Итак, получается, что за цензурные и достоверные художества на асфальте наказать нельзя? Оказывается, можно. К делу «Реклама на асфальте» можно «пришить» закон «Об административных правонарушениях во Владимирской области» от 14 февраля 2003 года.
— В статье 12 «Административные правонарушения в сфере благоустройства» есть пункт 3 — «Незаконное размещение вывесок и иной визуальной информации». Рисунки на асфальте как раз относятся к визуальной информации, — пояснила Светлана Меркульцева, юрист административной комиссии Владимира. — Состав правонарушения рассматривает ГИАТН — госинспекция административно-технического надзора, она же наказывает нарушителя. А выявляют нарушение и составляют протокол должностные лица ГИАТН, управление наружной рекламы и отдел ГИАТН поэкономической безопасности и борьбе с коррупцией областной администрации.
Кажется, что все просто: увидели — зафиксировали — привлекли — заставили заплатить штраф, чтоб неповадно было. Простые смертные раскошелятся на сумму от 500 до 2500 рублей, должностные лица — от 1 000 до 5 000 рублей, а юридические лица — от 2 000 до 10 000 рублей. А на деле? Придется потрудиться: сначала ловить за руку того, кто наносит рекламу, потом найти ее заказчика, чтобы оштрафовать. Трудоемко и малоэффективно, таким размером штрафа серьезного заказчика не напугуешь.
Так что ходить нам, сограждане, по рекламе аж до первого снега.
Полезная реклама на портале «Пропиарь_Меня»: Все мы знаем, как важно правильно подобрать банк себе по карману и по потребностям. На этом сайте, вы найдете не только отзывы УралСиб Банка его услугах и сотрудниках, но также сможете посмотреть информацию о других, не менее популярных банках, советуем посетить!
