Государственная радиокомпания разместила тендер на покупку контекстной рекламы.
Заказ появился на официальном сайте госзакупок. В заявке говорится о том, что РГРК «Голос России» ищет рекламное агентство, основной специализацией которого является именно контекстная реклама. Государственная радиокомпания готова разместить контекстную рекламу своего сайта на 20 млн руб. в 2013 году. Другие радиохолдинги редко прибегают к продвижению в поиске или вообще им не пользуются.
Рекламщики считают, что именно контекстная реклама будет эффективным сочетанием в комплексе с другими рекламными каналами, так как роль интернета в жизни современного потребителя неоспорима.
Информация о конкурсе появилась на сайте госзакупок. РГРК «Голос России», говорится в заявке, ищет агентство, специализирующееся на контекстной рекламе, и готова заплатить ему 19,7 млн руб.Участники рынка цифровой рекламы отметили, что стоимость контракта можно отнести к средним рекламным бюджетам на «контекст».
«На рынке существуют клиенты, которые готовы платить гораздо больше, чем 19 млн руб. Однако абсолютное большинство рекламодателей обходятся существенно меньшими затратами на контекстную рекламу», — считает независимый эксперт цифровой рекламы Алексей Басов. По его словам, агрессивная реклама такого рода несвойственна для радиокомпаний. «Для медийных клиентов контекстная реклама носит поддерживающий характер, она применяется вместе с другими рекламными каналами. Цена, заявленная «Голосом России», является хорошим средним бюджетом», — полагает г-н Басов.
Конкурсные заявки радиостанция будет принимать до 25 февраля, а подведет итоги конкурса уже 27 февраля. Победитель получит рекламный контракт почти на весь 2013 год, до 20 декабря. В документации к тендеру радиокомпания не указала, какое количество переходов на свои сайты они рассчитывают получить.
Напомним, что в августе прошлого года радиостанция «Голос России» уже объявляла конкурс на свое продвижение в социальной сети Facebook. На «лайки» и подписчиков в соцсети радиокомпания была готова потратить 7 млн руб. За эту сумму с исполнителя требовалось привлечь 1 млн кликов и 17 тыс. отметок «Мне нравится» от иностранных пользователей сети.
