С того самого дня, когда с конвеера сошел первый замечательный автомобиль-малыш Smart fortwo прошло уже пятнадцать лет, но и по сей день эта маленькая двухместная машина остается одной из самых нестандартных на всей планете Земля.
Поэтому совершенно не удивительно, что рекламщики Smart fortwo частенько демонстрируют нестандартные подходы и приемы для продвижения своего авто-малыша. Не стала исключением и новая, оригинальная наружка Smart fortwo, которую установили на улицах испанского города Мадрид. Данное рекламное решение удивляет своей простотой и, что самое главное, грубым нарушением всех основополагающих правил рекламы. Стоит отметить, что именно это нарушение и принесло мадридскому отделению креативного агентства Contrapunto BBDO всемирную известность, вместе с победой на знаменитом рекламном фестивале «Каннские львы».
Так что же собственно такого натворили испанские рекламщики? Давайте разберемся: их задачей было разместить на одном стенде рекламу двух вариантов кузова автомобиля — с откидной крышей и купе, с жесткой несъемной крышей. Версия купе поместилась очень даже прилично в самом центре плаката. А вот для второго предложения было решено немного приподнять автомобиль, так чтобы его крыша исчезла под верхней рамкой рекламного баннера.
В результате купе становится кабриолетом, а компании Mercedes (именно она является производителем чудесного авто-малыша) не нужно платить два раза одну и ту же цену, за очень дорогую рекламу в самом центре города, где находятся самые лучшие отели Мадрида, дорогие офисы и посольства.
Для того чтобы сделать подобный рекламный баннер применили широкоформатную печать. Реклама вызывает у прохожих улыбку и отлично запоминается, что и есть главная цель любой рекламной кампании.
Автор: Алексей Перепелкин
