Реклама: Рекламное и PR агентство MEDIAMILK.

На сегодняшний день, среди существующих видов эффективной рекламы средней ценовой категории, можно с уверенностью выделить — аудиорекламу. Аргументами, склоняющими рекламодателей к выбору аудиорекламы, являются — цена на производство рекламного материала и массовость, доступность охвата радио-сигнала. Ведь, согласитесь, далеко не каждый сейчас смотрит телевидение, но радио, как ни крути, в бесконечных городских пробках в машине, или на кухне за чашкой утреннего чая — мы все равно слушаем. Итак, рассмотрим тему подробней.

Виды аудиорекламы:

— самый простой это — создание обычного аудиоролика. Представляет собой результат работы сценариста или копирайтера, который пишет рекламный текст, и профессионального диктора, «оживляющего» голосом образы и правильно расставляющий нужные заказчику акценты.

— следующий тип аудиорекламы: игровой. Это уже более сложный и дорогостоящий в производстве рекламный материал. Для его создание необходим профессиональный режиссер — для организации работы актера, или нескольких, которые будут озвучивать героев в монологе или диалоге, хороший копирайтер — для написания рекламного текста. Так же, стоимость сильно увеличивают затраты на ресурсы ( монтаж, звук, корректировки, запись ), которых в производстве подобной рекламы — нужно много и соответствующего профессионального уровня.

— Музыкальный аудиоролик — оригинальная, специально записанная для данной рекламы песня ( звезд эстрады, или просто профессиональных вокалистов ) с наложенным на нее информационным текстом.

— Имиджевые аудиоролики — основным отличием которых, является отсутствие в рекламной информации каких-либо контактов, т.е. ее цель — увеличить узнаваемость бренда, изменить к нему отношение и прочее.

Представителями звуковой рекламы являются джинглы, рекламные песни, радиоролики и аудиоролики. Зачастую, у рекламодателей возникает вопрос «В чем разница аудиролика и радиоролика?». Ответ на него банально прост — это практически одно и тоже по составу, но у радио-ролика есть определенный регламент производства, то есть список правил ( к примеру: допустимый хронометраж ) по которым должен быть сделан рекламный материал изначально, что бы его приняли к публикации на радио-станции. Если радио-ролики, как же стало ясно, делаются специально для радио, то сфера применения простых ауди-рекламных материалов очень обширна. Это могут быть совершенно любые места скопления людских масс или, напротив, их активного траффика. Собственно везде — где это возможно, и может быть эффективно.

Заказ и производство аудироликов и рекламы для радио. На данный момент, нет единозначных и конкретных формул решения этого вопроса. Да и целью нашего обзора не является реклама какой либо студии, занимающейся производством подобной рекламы. В выборе исполнителя, вам отлично помогут отзывы в интернете, или на каком-либо ресурсе, где вы будете подбирать себе фирму-производителя. Да и вообще, искать подобную компанию не сложнее, чем искать где купить холодильник в интернете — поймите, что для Вас более приоритетно, расставьте акценты и начинайте поиск.

Исполнитель найден. Вы находитесь в процессе обсуждения будущего проекта и Вашей рекламной кампании. Запомните тут одну важную деталь, почему мы собственно и обратили Ваше внимание на качество работы Вашего исполнителя — производство рекламы явно не Ваш конек в жизни, (если уж Вы пришли в офис к исполнителю? так?)), а делать качественную и эффективную рекламу ОЧЕНЬ сложно. Так вот. Сейчас уже расслабьтесь и позвольте профессионалу насладится его работой вдоволь. Все это к тому, что зачастую заказчик САМ,  рьяно желая «участвовать в процессе», своими некомпетентными рекомендациями и резкими поворотами ( «так не надо делать. я передумал. давайте это уберем» ), сильно меняет «лицо» рекламы, а соответственно САМ же и снижает эффективность своей рекламной кампании.

Креативная сторона вопроса. Рекламный текст утвержден, детали согласованы — проект отправляется в работу. Что бы Вы, как заказчик, получили именно то, что в Вашем представлении заказываете, необходимо как можно четче проговаривать с начальником отдела исполнения, его работу с звуко-режиссером, актерами озвучки, режиссером — иначе зачастую, вы можете получить на выходе рекламный материал, который не будет соответствовать Вашему видению того «идеала», к которому вы стремились, который желали видеть в конце долгого пути работы. И что самое обидное, заказчик, зачастую, попадая в подобную ситуацию, ДАЖЕ не может объяснить, ЧТО именно по его мнению, выполнено неправильно. Подписанные бумаги, это все равно бумаги — не забывайте, что в работе участвуют несколько креативных людей, каждый из которых личность. Общайтесь, обсуждайте. Не понимают — больше, четче — но ДАЙТЕ понять эмоцию, мысль, которую вы хотите донести. Передайте креаторам свое видение в полной мере — и тогда результат порадует вас как качеством, так и эффективностью по итогу.

Вывод: Аудиоролики и Радиоролики — это отличный способ создать яркие, взрывные образы, которые хорошо запомнятся аудитории и в перспективе отлично повлияют на PR, а соответственно и на финансовые показатели рекламодателя. В зависимости от целей рекламной кампании, сферы деятельности фирмы желающей заявить о себе, особенностях и характеристиках представляемого продукта — данный вид рекламы, может иметь В РАЗЫ более эффектную отдачу, чем другие виды и способы рекламы. Но этот вопрос, мы оставим решать Вашим менеджерам по рекламе.