Nike Japan запустила социальную кампанию, построенную на эстафете на длинную дистанцию Ekiden, популярном в Японии зимнем виде спорте.
Кампания ‘Global Ekiden relay — RUN Fwd:’ разработана агентством Wieden & Kennedy Tokyo. Участникам предложили пробежать 3 км, используя приложение Nike+ для iPhone, фиксирующее расстояние, время, скорость и расход калорий, и затем передать по Интернет эстафету другому бегуну в любой точке мира. В качестве эстафетной палочки участники получают электронное сообщение с видеороликом, в котором рассказывается история команды и проделанной дистанции.
Цель кампании — создать самую большую в мире команду за определенный период (конкурс продлится до 28 февраля). Команда, участники которой приняли эстафету, но не пробежали 3 км в течение 72 часов, будет дисквалифицирована. На сайте www.nikerunfwd.jp размещены условия участия, карта с маршрутами, полученным при помощи NIike+GPS, и информация о командах.
