Депутаты ГосДумы считают что необходимо ввести запрет на использование негативных образов в коммерческой рекламе.
Они подготовили по этому поводу специальный проект закона. И разъяснили, какая именно реклама может считаться негативной.
Опрошенные «РГ» эксперты идею раскритиковали и сомневаются в успешном прохождении проекта документа. Хотя цель разработчик, надо сказать, декларировал благую. По его мнению, под воздействием негативной информации, у человека может развиваться депрессия, навязчивые состояния, что в свою очередь может приводить к ослаблению организма. А негативной рекламой, пишет он в пояснительной записке к проекту закона, надо считать «рекламу, содержащую сведения об угрозе жизни и здоровью человека или возможности получения инвалидности».
Но ведь бывают случаи, когда негативная, по определению разработчика реклама просто необходима, говорят специалисты. Если ее запретить, говорят они, как быть тогда с так называемой антирекламой, где негативная играет позитивную роль? Например, реклама, направленная на борьбу с наркоманией, алкоголизмом, табакокурением, на профилактику дорожно-транспортных происшествий часто сопровождается страшной, но правдивой информацией, с соответствующими картинками. «Исследования, проведенные в развитых странах, доказывают ее эффективность. Часто именно эта информация рождает страх, отторжение, осторожность», — рассказывает президент конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин. И получается, что запрет по негативной рекламе на самом деле ударит по таким социальным роликам.
Сомнение вызывают у эксперта и сами критерии определения негативной рекламы. При желании под него можно подтянуть что угодно. «Возникновение перхоти — это позитивная информация или негативная? А тяжесть в желудке? Вряд ли бесконечные напоминания о них во время рекламных пауз можно отнести к положительной информации, дающей радостный заряд россиянам», — иронизирует Дмитрий Янин. А ведь все это, возможно, тоже надо будет запретить как негативную рекламу, содержащую сведения об угрозе здоровья человека.
Критикуют специалисты и посыл о том, что негативная реклама может довести до депрессии и навязчивых состояний. Развитие психических болезней зависит не от информации, приходящей извне, а от внутренней среды человека, говорят они. И если есть предрасположенность или болезнь уже развивается, то любая информация, в том числе нейтральная и позитивная, может быть воспринята как негативная.
«Негативная информация — неотъемлемая часть жизни человека, и она нужна, поскольку она предостерегает», — говорит врач-психиатр Ольга Щелокова. Если ее убрать из рекламы, информационных сообщений, из жизни она все равно не исчезнет. Исходя из этой логики, можно и «Евгения Онегина» запретить — там тоже есть негативная информация: и любовь неразделенная, и Ленского убивают.
Micro-Reklama на портале «Пропиарь_Меня»: Работа и подработка в компании RADIX & PARTNERS: на данный момент для нас актуален набор специалистов тайных покупателей. Вакансия интересная и доходная, просьба писать заинтересовавшимся кандидатам сюда.
По вопросам размещения рекламы на сайте «Pro_ПиаRь_Меня» обращайтесь по адресу ignatenkov@propr.me
Источник материала: информационный и новостной портал www.rg.ru
