От 35 до 41 процента телезрителей, смотревших телевизионную трансляцию церемонии закрытия Олимпийских игр в Сочи, во время показа рекламных видео-роликов сразу отвлекались от просмотра и открывали на разнообразных гаджетах главную страницу почтового и информационного портала www.Mail.ru. Данную закономерность выявили специалисты компании в процессе проведения нового исследования.

Именно из-за бешенного роста популяризации различных мобильных гаджетов телевезионная реклама, увы, становится все менее и менее эффективной, как считает вице-президент компании www.Mail.ru Group Анна Артамонова. Как можно понять из рассказа Анны, постоянные телевизионные зрители постоянно отвлекаются во время демонстрации рекламных видео-роликов, но теперь, в отличии от недалекого прошлого, им вовсе «не нужно вставать с дивана, чтобы переключить свой фокус внимания», все стало гораздо проще и быстрее. Если, к примеру, по телевизору телезритель видит рекламу какого-нибудь классного скидочного интернет-сервиса, но про скидки он уже все знает и тема эта ему уже не так интересна (или вообще не была интересна), то он сразу же может отвлечься на свой Iphone что-бы проверить почту или что пишут в Twitter его друзья.

Аналитики также выяснили, какие моменты церемонии закрытия игр были наиболее интересны телезрителям. Например, больше всего внимания было приковано к представлениям с детьми и с символами Олимпиады, то есть к началу и к концу церемонии.

Наименее интересной для зрителей стала официальная часть церемонии, а именно передача флага Южной Корее, где пройдет Олимпиада 2018 года, и речи официальных лиц. По эффекту эти моменты церемонии были сравнимы с рекламной паузой — примерно столько же зрителей отправлялись в это время в интернет.

Автор: Алексей Перепелкин