Исследование проведенное компанией Bunnyfoot показало, что многие пользователи, кликая по контекстной рекламе в поиске, думают, что это естественная выдача поисковика, и вовсе не подозревают, что это рекламное объявление. Компания проводила исследование среди жителей Великобритании, которых вылавливали прямо на улице.

 
Им предлагалась выдача Google с результатами по запросам, связанным со страхованием. 81% пользователей кликнули на объявления AdWords, а не на обычные результаты поиска.

Дополнительное исследование показало, что 41 человек из 100 не знали, что кликали по платным объявлениям, считая их наиболее авторитетными результатами выдачи.

Если посмотреть на страницу результатов поиска по запросу «страхование автомобиля», то видно, что блок с рекламой выделяется с помощью фона, но обычного пользователя это как-то мало забоит, он чисто на интуитивном уровне кликает туда «где лучше видно». Причем Google выделяют рекламные объявление темным фоном и указывают на то, что это реклама.