В рамках рекламной кампании для долгосрочного культурно-просветительского проекта Книги в парках, которая стартовала 12 июня 2013 года, агентство Buro17 создало серию промо-роликов.

В рекламных видео-роликах таксисты читают отрывки из Стругацких, Довлатова и Носова и других популярных авторов. Проект «Книги в парках» существуют уже второй год. И его основа — это ни что иное, как истинное, искреннее желание и попытка писателей вернуть чтению утерянную «трендовость».

У проекта «Книги в парках» есть для этого все условия — это и продажа книг под открытым небом, и выбор хорошей литературы, и конечно же компания идейно близких людей — и все это в наших с вами парках Москвы.

Лица этой рекламной кампании — казалось бы вполне обычные, но мега-харизматичные таксисты столицы России, которые на вопрос «Свободно ли такси?» традиционно отвечают, что они едут в парк — но не в обычный таксо-парк, а в «книжный парк».

Фишка рекламы: те таксисты, которых вы увидите в этих креативных видео-роликах, в жизни и есть самые настоящие таксисты. Именно эта идея и являлась отправной точкой для креатива всей рекламной кампании. Искренность и живость этих людей, их старание и готовность говорить языком великих писателей сами по себе оказались живой рекламой чтения. Образ думающего, интеллигентного таксиста на улицах Москвы уже шагнул из рекламы в реальную жизнь.

Для информации: первая серия «рекламного серила» — видео под названием «Эмоциональный таксист» — стало вирусным и за короткий промежуток времени набрало более двадцати тысяч просмотров на портале YouTube.

Автор идеи рекламной кампании: Ольга Ципенюк.

Автор статьи: Алексей Перепелкин