Агентство FCB Media, входящее в холдинг Media Arts Group, выиграло тендер на разработку медиа-стратегии для бренда природной ключевой воды «Святой источник».
При подведении итогов тендера клиент особенно отметил стратегический подход, предложенный FCB Media, глубину проработки задачи и нестандартные идеи медиа кампании, а также высокий уровень командной работы под руководством Натальи Катониной, генерального директора агентства.
Целью новой ТВ-кампании, стартовавшей 11 апреля, является повышение знания и лояльности к марке «Святой источник», укрепление нового имиджа бренда, а также закрепление позиций бренда в числе лидеров рынка питьевой воды в Москве и городах центральной части России в 2011 году.
«Святой Источник» — костромская чистая ключевая вода из источника, благословленного Святейшим Патриархом Московским и всея Руси Алексием II. Концепция бренда «Святой Источник» опирается на исконные ценности православия и современную динамику, духовность и открытость, возврат к истокам и ощущение обновления. Акцент в кампании сделан на то, что природная вода из освященного источника несет внутреннее обновление и эмоциональный подъем.
Роман Семин, старший менеджер медиа планирования FCB Media так прокомментировал победу агентства: «Нам удалось разработать оптимальную медиа-стратегию, учитывающую особенности категории «бутилированной воды», жизненный цикл бренда и задачи его продвижения в 2011 году, что и сделало нас победителями. Но в силу ускорения рыночных инфляционных процессов в конце года, при бронировании мест нам пришлось провести сессию дополнительных торгов с VI, что фактически можно назвать вторым выигрышем тендера... Сейчас мы очень серьезно подходим к вопросам расстановки и контроля размещения, уверены, что результаты будут успешными, а «ИДС Боржоми» останется с нами ещё как минимум на год».
«ИДС Боржоми Россия» работает с брендами «Святой источник» и «Эдельвейс», активно развивая их на рынке Москвы и городов центральной России.
«Святой источник» – первая бутилированная питьевая вода на российском рынке, является лидером в сегменте природных питьевых вод и одной из крупнейших национальных торговых марок. За 2009—2010 бренд увеличил продажи за счет активной дистрибуции и продуманной и своевременной маркетинговой поддержки бренда.
Команда проекта:
Полянская Анна – Директор по маркетингу IDS Borjomi Russia
Лебедева Анна — менеджер по маркетингу IDS Borjomi Russia
Надежда Селезнева — директор по развитию бизнеса Media Arts Group
Наталья Катонина – генеральный директор FCB Media
Даниил Бородин – директор по научным исследованиям Media Arts Group
Дмитрий Кудрявцев – старший менеджер по размещению рекламы на телевидении MAGMA
Роман Сёмин – старший менеджер медиапланирования FCB Media
Татьяна Оленина – специалист по исследованиям FCB Media
Антон Белов – руководитель группы по телевизионной рекламе FCB Media
