Сегодня в огромном мире бизнеса рынки просто таки перенасыщены разнообразнейшими предложениями. Из-за этого все труднее удерживать интерес покупателей к конкретным товарам.
Реально эффективный маркетинговый ход, который способен сильно улучшить оценку клиентом продукта будет заключаться в улучшении субъективного восприятия изделия покупателем.
Хорошо спланированная и реализованная креативная рекламная компания не может опираться только на гуманитарные науки, одних красивых лозунгов уже не достаточно. Современные пиар-акулы все чаще обращают свой взор на достижения естественных наук. К примеру, последние эксперименты в неврологии нашли достойное применение для увеличения продаж.
В ходе экспериментов Венского института им. Людвига Больцмана, занимающегося исследованиями головного мозга, были сделаны весьма занятные выводы и заключения о зрительном восприятии товара человеком, потребителем.
Мотивационные фото вызывают больший интерес, чем обычные фотографии без эмоциональной наполненности.
Заинтересовать нового потребителя из вашей целевой аудитории могут только пробуждающие эмоции презентации товара, креатив в чистом виде. Неинтересные рекламные сюжеты остаются просто незамеченными. Поэтому не жалейте не сил ни эмоций и помните главное: креатив — это искусство, а оно бесценно.
Мозг начинает активнее работать у слабого и сильного пола совершенно по разным причинам. Мужчин, к примеру, интересуют темы успеха, голых женщин, бизнеса, агрессии. Женщин же более всего привлекают образы детей, дома, спокойствия, позитивных людей с улыбками на лицах. Научно доказано, что женщины ориентированы на социальные аспекты, в то время как для мужчин победа и успех являются главными стимулами.
С возрастом мозговая активность ослабевает. Этот фактор важно учитывать всегда.
Результаты нейромагнитного исследования утвердили на своем месте теорию об особой роли эмоций при визуальном восприятии человеком чего-либо в мире. Игра эмоций подчинена неповторимой мотивационной логике, которая генетически передается и рождается, формируется непосредственно в процессе социализации индивида.
Никакие маркетинговые коммуникации не достигнут сознания покупателя, не перешагнув через эмоциональную оценку товара. Если первый взгляд «сказал нет» — то, значит «нет». Когда профессионал-маркетолог креативит концепцию продаж в розничной сети он просто обязан учитывать необходимость представления информации в наилучшем виде для улучшения скорости и простоты ее передачи покупателю.
Эмоционально насыщенная реклама не только лучше воспринимается, но и более эффективно запоминается. Маркетинг должен также постоянно учитывать и различия в мужском и женском визуальном восприятии информации. Также следует учитывать, что возрастное снижение интенсивности восприятия требует стимуляции более яркими физическими и эмоциональными раздражителями.
Источник материала рекламный портал advertology.ru
