Брендинговое агентство Depot WPF разработало стратегию ребрендинга федеральной сети фитнес-клубов ИКС-ФИТ. Взамен нескольких брендов, действовавших до этого, был создан один – активный, сильный и динамичный.
Стратегия и архитектура бренда были разработаны в соответствии с принципом максимальной концентрации маркетинговых коммуникаций вокруг бренда ИКС-ФИТ. Все существовавшие до этого бренды были приведены к единому знаменателю – монобренду ИКС-ФИТ, появилась единая коммуникационная стратегия. Слоганом стала жизнеутверждающая фраза «ИКС-ФИТ – энергия твоего успеха».
Изменения в позиционировании бренда отразились на визуальной айдентике. Изменился логотип, было решено отказаться от агрессивной сине-оранжевой цветовой гаммы, которая сопровождала компанию на протяжении последних 20 лет. Ее место занял более мягкий салатовый цвет, олицетворяющий чистоту, яркие перемены и успех. Все графические решения продуманы с точки зрения их применения: запланировано брендирование огромного количества объектов, внешних и внутренних пространств.
Группа компаний ИКС-ФИТ ? один из крупнейших и наиболее быстро развивающихся российских фитнес-операторов международного уровня. На данный момент сеть ИКС-ФИТ насчитывает 26 фитнес-клубов. Сейчас ребрендинг проходит в московских клубах сети ИКС-ФИТ, региональные представительства начнут меняться в январе 2012 года.
Состав творческой группы:
Директор по маркетингу ИКС-ФИТ Групп – Екатерина Малышева
Директор по стратегическому планированию Depot WPF – Инна Лихачева
Менеджер по стратегическому планированию – Ольга Чернокова
Творческий директор Depot WPF – Николай Облапохин
Арт-директора – Александр Загорский, Людмила Гальченко
Аккаунт-директор – Анастасия Разумова
Аккаунт-менеджер – Наталья Якунина
