Словарь рекламных терминов на Propr.me — Что такое «спот»?
Термин «Спот» (от английского слова spot, одним из значений которого «краткий рекламный материал») обозначает краткое рекламное сообщение, которое создают в двух форматах для телевизионного и радио-вещания.
Причем понятие «краткости» рекламного спота для каждого формата разное:
— для телевидения пятнадцать-двадцать секунд;
— для радио не более девяноста секунд.
Классический телевизионный спот можно охарактеризовать как краткое рекламное произведение, с четким, красивым и законченным по смыслу сюжетом или же их серией. Создается телевизионный спот обычно по следующей схеме: «существующие условия или обстоятельства + решение проблемы = все счастливы и полный happy end». Классифицировать все типы телевизионных рекламных спотов можно лишь по жанрам, точно так же как разбиваются по категориям фильмы на многочисленных кино-порталах, по жанрам: комедия, драма, триллер, боевик и прочее.
Хорошим примером в этом случае может служить вот такое видео, которое сняли для рекламы сериала на телевидении.
Про аудио-версию рекламного спота для радио можно сказать следующее — это небольшой по хронометражу, длительностью обычно не более двадцати секунд, аудио-ролик рекламирующий какие-либо товары или услуги. Заказы на подобную рекламную продукцию редко содержат в себе только один ролик, споты обычно производят серийно. Иногда применяя эффект тизерной рекламы, когда один рекламный спот дополняет информацию предыдущего постепенно раскрывая суть всего сообщения.
Обязательным для этого рекламного жанра является наличие каких-либо общих элементов, которые способствуют четкой цепочке узнавания — это могут быть определенная музыка (к примеру фирменная мелодия компании, как у Nokia или Windows), применение различных музыкальных эффектов. В производстве аудио-спота огромную роль играет именно голос диктора, поэтому его следует выбирать особенно тщательно. Вокальные возможности диктора должны иметь возможность передать всю глубину эмоционального настроя текста и четко донести до слушателя информацию.
Несколько отличных примеров рекламных аудио-спотов вы можете прослушать по ссылке тут.
Автор текста: Алексей Копыстынский
