Сам термин происходит от английского слова “teaser”, что в переводе обозначает «любитель подразнить».

Если рассматривать тизерную рекламу, как определенный метод для достижения цели, то его суть будет состоять в тонком маркетинговом расчете такого плана: на рекламном баннере при помощи простой фотографии или же GIF-анимации и короткого текстового сообщения, рекламисты искусно создают «эффект интриги» в сознании у потребителя, мотивируют его мозг к проявлению любопытства и клику. Причем единственное при помощи чего можно добиться высокой степени эффективности тизерной рекламной кампании это оригинальность, креатив и неординарность. Так как представителя целевой аудитории должо привлечь нечто необычное, новое для него, что тут же (после прочтения рекламного «спота») породит в его сознании активный интерес и острую потребность нажать на баннер для того, чтобы узнать, что же будет дальше, ЧТО же БУДЕТ ПОТОМ... а...?

В плане по организации любой тизерной рекламной кампании всегда присутствуют два главных пункта:

1) «породить» у целевой аудитории сильный интерес;

2) раскрытие “загадки”, когда индивидум связывает в своем сознании тизер с брендом продвигаемой компании.

По типу “раскрытия” они бывают:

— однодневными, то есть когда целевая аудитория имеет возможность сразу получить ответ на внезапно “родившийся” вопрос;

— вторым типом является тизер с заранее просчитанной “длительностью действия”. В пример здесь можно привести всем хорошо знакомые тизерные рекламные кампании, проходящие вблизи дорог, шоссе и улиц с активным траффиком. Когда в начале месяца по всему городу появляются рекламные баннеры с коротким спотом, обязательно нарисованным огромным шрифтом, а в конце того же месяца баннер меняют и “загадка раскрывается”.

Также существует такой вид, когда, к примеру, на тех же шоссе, баннеры рекламной кампании располагаются на протяжении какого-то количества метров, чтобы создать следующий эффект:

Первый баннер: У НАС
Второй: САМЫЙ
Третий: ХОРОШИЙ
Четвертый: ШАШЛЫК!
На пятом баннере напечатана огромная стрелка, с четким указанием в сторону придорожного ресторана и слово – ЗАХОДИ!

Подобный подход в планировании рекламной кампании является отличным способом сильно увеличить степень видимости рекламного объявления, а также привлечь внимание максимального количества проезжающих мимо водителей.

Как я уже говорил ранее, основа эффективной тизерной рекламы – это мощный креатив.

Также весьма важным элементом успешной рекламной кампании является правильный просчет времени до момента раскрытия “загадки”.

Сила эффекта, креативность и ненавязчивость – это те характеристики, которые выгодно отличают тизерную рекламу от многих других видов продвижения. Но, как говорится, в бочке меда не без ложки… Так и тизер, обладая настолько хорошими характеристиками, по результатам исследований, является очень рискованным и невыгодным, так как очень сложно предугадать его конечный результат. А в случае полного провала РК эффекта либо не бывает вовсе, либо он будет, но отрицательный, что еще хуже. Ввиду всего вышеперечисленого, тизер не сильно востребован на российском рынке рекламных услуг.

Более широкое распространение и популярность он получил в интернете, где активно применяется для продвижения интернет-ресурсов и “слива” трафика с тематически близких сетевых площадок. Наиболее часто сетевые тизеры встречаются в виде баннеров, информация на которых почти всегда не имеет прямого указания на продвигаемый товар — “загадку” предлагается раскрыть непосредственно после клика. На данный момент в российском интернете существует огромное количество фирм, предлагающих качественное размещение тизерной рекламы в блогах, на сайтах, информационных порталах и прочих площадках Рунета.

Что касается восприятия целевой аудиторией, то изначально этот тип рекламы “прижился” в интернете именно ввиду того, что стандартные баннеры уже порядком примелькались рядовому интернет-юзеру. Какое-то время он пользовался огромной популярностью у рекламодателей из-за эффекта “нового”, но сегодня среди владельцев сайтов даже бытует такое мнение, что “приличный сайт к себе «такое» не поставит”, поэтому популярность подобного вида продвижения в русскоязычной сети падает.

Автор статьи: В. Кирюшин