14 февраля британский телеком-регулятор Ofcom представил логотип продакт-плейсмента — аббревиатуру понятия (product-placement), продублированную в черном и белом цвете и объединенную в одну букву «P».
Новый закон обязывает телекомпании показывать «P-логотип» в течение 3 секунд в начале и в конце спонсируемой передачи или же сразу после элемента спонсированной рекламы в ходе трансляции. Ofcom также допускает изменение фона логотипа на более темный или более светлый в зависимости от цветовой гаммы телепередачи.
Спонсорскую рекламу официально разрешат к показу на британском телевидении с 28 февраля этого года. Зрители увидят ее в сериалах, спортивных передачах, фильмах и развлекательных шоу.
В данном виде рекламы не будет табачной и алкогольной продукции, детского питания, оружия, эскорт услуг, лекарств, азартных игр, продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара. Для детских, религиозных и новостных программ запрет на продакт-плейсмент остается в силе.
