Российские бизнесмены развивающие свой бизнес в сфере услуг здравоохранения, точно также, как и их коллеги-предприниматели из других сфер бизнеса обязательно используют для продвижения своего продукта или услуги какие-либо рекламные технологии, так как все понимают, что это сильно и положительно влияет на развитие медицинского рынка в России. Но, как известно, рано или поздно любая реклама подвергается частичным или полным ограничениям со стороны контролирующих государственных органов, которые призваны следить за ее законностью и морально-этическим обликом.
В новом 2014 году вышел новый закон Российской Федерации N 317-ФЗ, который существенно изменил всем хорошо известную 8 часть 24 статьи Федерального закона «О рекламе». Данный закон регламентирует перечень товаров, рекламировать которые можно исключительно на специальных мероприятиях, таких как специализированные выставки, разнообразные медицинские форумы и конференции, которые предназначенных для узкого круга медиков-профессионалов. Медицинские препараты или изделия, для использования которых требуется наличие медицинского образования, на открытых мероприятиях демонстрировать запрещено.
Также закон полностью запрещает рекламировать любые медицинские услуги, среди которых есть методы разнообразной диагностики, профилактики, лечения и реабилитации.
Недавно В Алтайской торгово-промышленной палате прошло открытое заседание Комитета по развитию рынка услуг в сфере здравоохранения, на котором обсуждался порядок применения новых требований к рекламе медицинских услуг. На вопросы бизнесменов работающих в сфере медицины отвечала Наталья Буянкина, начальник отдела контроля недобросовестной конкуренции и рекламы Алтайского краевого УФАС. Госпожа Буянкина пояснила, что медицинские услуги можно освещать исключительно в специализированных журналах и газетах (к примеру, с помощью такой распространенной услуги, как печать буклетов и их последующее распространение через СМИ) . Если такой рекламный материал появился в информационных изданиях, на ТВ или радио до 1 января 2014 года, то за нее ответственности бизнесмен-рекламодатель и руководство издания не несут. Главное, чтобы после указанной даты рекламный материал больше не публиковался и не выходил в эфир. Если рекламная продукция, не отвечающая новым требованиям, создана после января этого года, то по закону она является ненадлежащей.
Автор: Алексей Перепелкин
