Брендированный контент в футбольной онлайн-игре Am Playr за три месяца удвоило число фанатов бренда AlfaRomeo в сети Facebook.
В июне автопроизводитель запустил онлайн-сервис сборки автомобиля внутри игры, разработанной компанией We R Interactive. Помимо встроенных в игру видео AlfaRomeo выступает спонсором вымышленного футбольного клуба River Park, который также поддерживают бренды Nike и Red Bull.
Участие бренда в игре I Am Playr является частью глобальной кампании по продвижению модели Mito Quadrifoglio, которая ориентирована на более широкую аудиторию, включающую молодежь и тех покупателей, которые выбирают свой первой автомобиль.
По словам директора по цифровым технологиям группы компаний Fiat в Великобритании Клаудио Анникьярико, увеличение присутствия в социальных сетях и интеграция с онлайн-играми являются важными составляющими стратегии продвижения бренда. AlfaRomeo планирует также участие в других онлайн-играх и использование сети Google+. Следующим шагом будет продвижение на платформе планшетных компьютеров и в Интернет-ТВ.
