Поисковая оптимизация естественным образом разделяется на внешнюю и внутреннюю. Давайте подробно рассмотрим каждый из этих видов.
Внутренняя оптимизация.
Внутреннее SEO – это осуществляемые вебмастером операции, которые затрагивают внутреннее содержимое ресурса и положительным образом сказываются на ранжировании его страниц в поисковых системах. Работа с внутренним содержимым сайта самая трудоемкая, и выполнять ее приходится на регулярной основе ввиду ее исключительной важности: успех проекта в целом зависит именно от нее. Перечислим мероприятия, относящиеся к внутренней оптимизации:
— составление списка ключевых слов (запросов пользователей в поисковиках), по которым проект будет продвигаться в топ поисковой выдачи;
— изменение внутренней структуры сайта (создание или редактирование карты сайта, файла robots.txt, преобразование нечитаемых ссылок в читаемые);
— работа с техническими недочетами (препятствование попаданию дублей страниц в индекс ПС, удаление битых ссылок, ускорение загрузки сайта в целом);
— работа над удобством пользования ресурсом (usability);
— улучшение качества и релевантности контента (подбор и внедрение ключевиков в тексты страниц, оптимизация картинок);
— организация правильной перелинковки;
— что угодно, что может положительно повлиять на usability (приятный и необычный дизайн, аккуратное форматирование статей, грамотность текстового содержимого).
Во все времена поисковики стремились сделать свою выдачу адекватной пожеланиям пользователей, поэтому без должного внимания к внутреннему SEO невозможно добиться хороших результатов.
Внешняя оптимизация.
Внешнее SEO – это мероприятия, направленные на наращивание и поддержание качественной ссылочной массы проекта. Также этот вид оптимизации предусматривает выявление конкурирующих ресурсов и их анализ.
В уже достаточно далеком прошлом внешняя раскрутка сводилась к тому, что вебмастер осуществлял покупку некоторого количества URL-ов, которые вели на собственный сайт и содержали ключевики в анкорах (описаниях, текстах ссылок). Если количество купленных ссылок оказывалось достаточным (большим, чем у конкурентов), и покупка осуществлялась в том числе и с достаточно авторитетных ресурсов, то сайт выводился в топ по продвигаемым ключевым запросам. Сегодня ссылки уже утратили былую магическую силу, поэтому одной их закупки бывает недостаточно.
Количество внешних ссылок на сайт может быть увеличено не только платными, но и бесплатными методами. Ссылки также бывают вечными и временными.
Польза наращивания внешней ссылочной массы заключается не только в потоке новых посетителей, но и в том, что качественные ссылки повышают доверие (показатель траста) поисковиков к сайту, увеличивают его тИЦ в Yandex и PR в Google. Важным условием наращивания ссылочной массы является плавность этого процесса: мгновенная закупка для молодого ресурса огромного числа бэклинков наверняка покажется поисковикам очень подозрительной, в результате чего можно не избежать санкций.
Давно известно, что поисковые системы с помощью алгоритмов могут разделять внешние ссылки на естественные и неестественные. Для того чтобы купленная ссылка не была охарактеризована ПС как неестественная, нужно перед ее покупкой внимательно изучить сайт-донор и попробовать сделать вывод о том, как к нему относятся поисковые системы.
Задать любые интересующие вас вопросы по SEO-продвижению вы можете специалистам компании Seo-studio.kiev.ua
Автор: Алексей Перепелкин
