На сегодня есть два типа книг по маркетингу: теоретические и практические.

Написаны они, соответственно, либо профессорами бизнес-школ, либо действующими маркетерами. В результате образуется разрыв между практикой и теорией.

Есть ли возможность его избежать (или хотя бы сократить)? Труд Роджера Беста уделяет серьезное внимание результатам работы компании, а это позволяет владеть ситуацией даже в стремительно изменяющихся рыночных условиях. Четкие формулы и расчеты прекрасно подтверждают эмпирические наблюдения.

Настоящее издание дополнено новыми данными, но общие принципы работают по-прежнему.

ISBN: 978-5-00146-061-9