В учебном пособии приведены принципы и методы принятия эффективных стратегических маркетинговых решений;
обобщены и систематизированы методики обоснования маркетинговых решений на основе применения методов финансового анализа;
предложен комплексный подход к оценке текущего положения предприятия на рынке и прогнозированию его изменения, что позволит руководству российских предприятий объективно оценивать свои рыночные возможности и избегать стратегических ошибок при планировании расходов на маркетинговые мероприятия.

Рассмотрены показатели эффективности маркетинга, дана оценка их влияния на финансовые результаты деятельности предприятия;
возможность использования концепции достижимого экономического роста в маркетинге;
предложена концепция инвестиционной деятельности в маркетинге.
Для магистров, аспирантов, преподавателей дисциплин по маркетингу, стратегическому менеджменту, экономических дисциплин, практических работников, руководителей российских компаний, специалистов по маркетингу, менеджеров любого уровня, руководителей финансовых служб.

ISBN: 978-5-9558—0296-1