В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании.

Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Журналистика», «Социология», аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой. .

ISBN: 978-5-394-02075-9