Новая реклама зажигалок Zippo уходит от ассоциации с сигаретами и табаком.
Если потребители ассоциируют ваш продукт с образом прокуренных баров и табачных изделий, очень сложно будет их от него отучить. Но усилиями агентства Brunner, Zippo удается подняться выше и оттолкнуться от старых ассоциаций. Теперь это путешествия, природа и огонь, открывающие перспективы в совершенно другом сегменте покупателей. Новый слоган продукта: «Будь готов».
