Компания Яндекс представила новый для российского поисковика рекламный продукт — приоритетное размещение в Справочнике организаций. Услуга позволит клиентам выделить свою компанию на «Яндекс.Картах» и, фактически, является одним из способов монетизации этого сервиса.
При запросе какого-либо типа организаций приоритетное размещение поможет привлечь внимание на карте к компании клиента. Она будет выделена цветом, а по клику откроется сопроводительное рекламное объявление.
Новый продукт существенно отличается от контекстного размещения «Яндекс.Директа»: он жестко локален, цена фиксированная и зависит от региона, а также от срока размещения — чем дольше, тем дешевле.
«Если контекстная реклама рассказывает в первую очередь о продукте, то геореклама — о том, где его можно получить, — поясняет руководитель отдела рекламных технологий Яндекса Евгений Ломизе. — Мы ожидаем, что реклама в Справочнике будет сопоставима по эффективности с контекстной рекламой».
Расценки на приоритетное размещение зависят от региона: в Москве, услуга сроком на три месяца стоит 9450 рублей, в Петербурге — 5250 рублей, для других регионов — 3150 рублей.
Никаких финансовых прогнозов руководство Яндекса пока не дает. Однако известно, что у «Яндекс.Директа» порядка 180 тысяч клиентов, а потенциальная клиентская база нового продукта может оказаться значительно шире в силу меньшей стоимости и локальной привязанности.
По данным TNS Russia на декабрь 2010 года, поисковиком Яндекса пользуются более 25 миллионов человек, а «Яндекс.Картами» — 11,5 миллиона человек.
