Ни для кого не секрет, что самым массивным медиа Российской Федерации стал в прошлом году именно «Яндекс», а не «Первый канал», как это было всегда в прежние годы. На данный момент доходы компании «Яндекс» больше на четверть, чем доходы «Первого канала».

Заработки главного российского телеканала в прошедшем году увеличились всего на 1,6% до 29,6 миллиарда рублей, как говорят нам цифры из официального финансового отчета компании. При этом весь рынок ТВ-рекламы в 2013 году увеличился на 9%.

В российском интернете на порядок больше денег, чем на телевидении, в том числе и поэтому поисковик «Яндекс», работая на втором по величине рекламном рынке страны, смог опередить по сумме доходов абсолютного лидера российского медиа-рынка. Что касается влиятельности, то компания «Яндекс» контролирует половину интернет-рекламы в стране (за которого, как известно, будущее), а «Первый канал» — всего лишь 20,1% телевизионной рекламы.

В тоже время заработки от рекламы всего российского интернета на данный момент прилично отстают от доходов российских телевизионных каналов. Тем не менее за последние годы доля мировой электронной сети в рекламных бюджетах многих компаний выросла почти в четыре раза, а доля телевидения до сих пор осталается в этом отношении на прежнем уровне.

Весной позапрошлого года компания «Яндекс» обогнала «Первый» телеканал по количеству аудитории в возрасте 12-54 лет. На данный момент на сайт поисковой системы ежедневно заходит двадцать миллионов интернет-пользователей с совершенно разными целями, кто-то из них ищет бывший употреблении холодильник, а кому-то интересно узнать новости маркетинга. А «Первый» телеканал смотрит 21,8 миллиона человек, и зачастую реклама, которую транслирует главный телеканал нашей страны, является неэффективной.

Но в тоже время нельзя сказать точно, что на рекламном рынке России компании «Яндекс» и «Первый» телеканал нельзя назвать прямыми конкурентами. Большую часть выручки (около 90%) компании «Яндекс» приносит именно контекстная реклама. Очевидно, что контекстной рекламой пользуются, как правило, компании «средней руки», поэтому она является микро-бюджетной. Основная часть рекламодателей «Яндекса» не размещалась, и никогда не будет размещаться на федеральных ТВ-каналах.

Написано с использованием данных информационного портала — www.vedomosti.ru
Автор: Алексей Перепелкин