Значение фирменного стиля компании невозможно переоценить. Графическое представление торговой марки и мнение о значимости компании в умах клиентов и сотрудников неразрывно связаны. Можно сказать, что это происходит на подсознательном уровне.

Конечно, здесь играет роль не только сам знак, представляющий торговую марку. Эта сложно формируемая составляющая складывается из многих факторов. Сюда можно отнести когда-либо услышанные отзывов о компании из открытых источников, мнение друзей и знакомых, в конце концов, есть собственный опыт взаимоотношений с ее продукцией или услугами. Но можно сказать, что весь этот ассоциативный ряд в сознании человека замыкается именно на графическом представлении компании – а это собственно логотип или упаковка с лого.

Из этого следует, что хороший фирменный знак способен придать необходимый уровень, качество и серьезность пока никому неизвестной компании, которая только выходит на рынок. Если же фирменный стиль явно неудачный и не отражает уровень и серьезность фирмы, которая уже давно на рынке, он может просто мешать росту, ежедневно подрывая имидж только одним своим присутствием.

В западной цивилизации бизнесаналитики и рекламщики уже давно это поняли. У сильной компании должен быть сильный бренд, который далеко не в последнюю очередь обязан именно графическому представлению — в первую очередь, логотипу, который является основой каждого стиля. Если вы начинаете свое дело или наконец решили провести ребрендинг существующей торговой марки, не жалейте средств на качественный логотип и фирменный стиль, эти вложения окупятся, без сомнения, и будут приносить свои дивиденды долгие годы.

Если вспомнить любой из великих брендов в любой отрасли, то в голове сразу же возникает ассоциация с картинкой, олицетворяющей этот бренд. Например, если вспомнить Мерседес, перед глазами появится характерная решетка радиатора с трех лучевой звездой. Кока-Кола — это бутылка с красной наклейкой и, уже ставшей классикой, белой курсивной надписью своего логотипа. Эпл-айфон или компьютер-макинтош — обязательно с нестареющим хромированным надкусанным яблоком.

Понятно, что этим компаниям пришлось на славу потрудиться, чтобы добиться такого узнавания практически в любой точке планеты, но и художники-дизайнеры, создавшие столь простые и прекрасные логотипы, могут по праву взять на себя часть успеха этих брендов.