Популярный актер Голливуда Брюс Уиллис, а еще успешный продюсер, а также музыкант не первый год увековечен на пластиковой банковской карте «MasterCard Unembossed». Данная карточка делает жизнь своего обладателя действительно простой, безопасной и комфортной, ведь позволяет расплачиваться в любых общественных местах за самые разнообразные услуги.
А что же дает изображение данной знаменитости этой карте? Что получает банк? С какой целью это делается и есть ли от такого размещения лица одного из самых высокооплачиваемых актеров какой-либо экономический эффект? Разберемся!
Итак, если не в жизни, то на ресурсе www.trust.ru мы во всех ракурсах можем увидеть ту самую карточку с обаятельным лицом американца с немецкими корнями. Порывшись в Сети, можно найти и довольно занимательную информацию от вице-президента по коммуникациям данного банка, некоего Дмитрия Чуксеева о том, как реализовался данный рекламный проект. Главная задача, которая была поставлена в 2010 – это найти человека с запоминающейся внешностью, а также отличным чувством юмора. Причем россияне должны были к нему относиться исключительно положительно. Банк «Траст» новое рекламное лицо подыскивал не слишком долго. Всего были сформированы 2 топ-листа. Среди звезд-иностранцев с огромным отрывом, обойдя даже Питта, одержал победу Уиллис. А вот в российской версии победа досталась Ивану Урганту. Однако при сравнении топ-листов оказалось, что индекс восприятия американца вдвое выше нашего соотечественника.
Далее решались лишь технические вопросы с агентством САА по поводу сроков и стоимости контракта. А вот согласование договора с американскими юристами затянулось практически на 3 недели. При этом агентами актера по дипломатическим каналам были сделаны запросы о деятельности банка «Траст».
Данный рекламный ход оказался в действительности имиджевым и успешным. Об этом говорит прежде всего то, что на дворе уже 2014 год, а «крепкий орешек» Брюс до сих пор красуется на картах банка «Траст», хотя по предположениям аналитиков лишь двенадцатимесячный контракт со звездой подобного уровня не может быть меньше, чем полтора – два миллиона американских долларов. Если же речь идет о трехгодичном контракте, то сумма может составить и 3,5 и все 4 миллиона. Напомним, впервые Уиллис появился на пластиковой карте данного банка еще в 2010 году. Впечатляет, не правда ли?
