Доля телевизионного сегмента на рекламном рынке к 2013 году составит 42 процента. Общий объем рынка, по прогнозам специалистов агентства ZenithOptimedia, через полтора года достигнет 216 миллиардов долларов.
В компании отмечают, что несмотря на появление и популярность новых каналов коммуникации, телевидение по-прежнему останется важным сегментом для рекламодателей, а доля телерекламы на рынке будет только расти. Для сравнения, в 2005 году доля телевизионной рекламы составляла 37 процентов.
По данным ZenithOptimedia, телереклама занимает сильные позиции, прежде всего, на рынках Испании и Италии, которые переходят на web-технологии медленнее, чем другие страны.
Важность телевизионной рекламы также подтвердило исследование рекламного подразделения Microsoft и агентства BBDO Worldwide, которые опросили 1500 потребителей из России, США, Китая и Саудовской Аравии и Великобритании. По мнению респондентов, телевидение является эффективным медиа и рекламодателям стоит и дальше размещать там рекламу.
На втором месте по популярности к 2013 году окажется онлайн-реклама. По мнению экспертов ZenithOptimedia, свою позицию ей уступит печатная реклама, чья доля на рынке сократится.
