Студия «ЦЭТИС» разработала бренд-концепцию BTL-проекта «Дарим Улыбки». Его основная идея — подарить людям красивые воспоминания о ярких и счастливых моментах их жизни, запечатлённые в снимках профессиональными фотографами.
Ежедневно сотни людей становятся участниками проекта — для этого им достаточно просто сфотографироваться и получить специальный «купон-улыбку», чтобы скачать фотографию с сайта «Дарим Улыбки» в максимальном разрешении.
В студии дизайна «ЦЭТИС» был создан логотип, фирменный стиль, система визуальной идентификации, официальный сайт, концепция фирменной одежды и POS-материалы проекта.
Здесь, сейчас и очень кстати! Проект использует уникальный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций: HMB — Happy Message of The Brand.
Главная особенность HMB в том, что взаимодействие бренда с аудиторией происходит в рамках исключительно эффективного для коммуникации момента. При этом, для контакта с потребителем в принципе не требуется наличие информационного повода.
Большинство бренд-коммуникаций имеют модель «Выбери меня» или «Купи меня и получи что-либо». HMB предлагает модель «Ты сейчас счастлив и свободен! Это так здорово! Я сохраню этот момент твоей жизни!».
Это позволяет создать ощущение ненавязчивости. Ассоциация возникает сама собой, вне усилий бренда и вне сроков рекламной кампании или акции.
Комплекс коммуникаций проекта включает в себя также эксклюзивный шрифт «Дарим Улыбки», продолжающий и развивающий общую стилистику hand-made. Появление собственного шрифта позволяет проекту транслировать легко узнаваемые текстовые послания и значительно расширяет возможности оформления POS-материалов.
Фотографы проекта ежедневно работают во множестве мест массового присутствия аудитории. Их фирменная одежда является рекламным полем для различных брендов в рамках реализации технологии HMB.
Студией была разработана концепция одежды, учитывающая множество факторов, среди которых пол, техническое оснащение, погодные условия и даже положение фотографа при съёмке — ведь логотипы спонсоров должны быть видны всегда.
В рамках проекта была создана официальная песня «Дарим Улыбки», которая помогает проекту жить в сознании аудитории при отсутствии прямого контакта с брендом. Профессионально записанный сингл можно скачать с сайта и установить в качестве рингтона на мобильный. С момента релиза, композиция была загружена более чем половиной пользователей.
В студии были созданы стандарты оформления для всего комплекса событийного маркетинга бренда — выставок, фестивалей, многочисленных городских, общероссийских и международных праздников, а также специальных событий проекта.