К официальному профессиональному празднику специалиста по PR, который в России отмечают 28 июля, агентство Buman Media вместе с HeadHunter подготовили исследование, выявляющее основные тренды этой профессии.

Профессия специалиста по связям с общественностью уже сейчас повышенно-многофункциональна (как показал опрос современные пиарщики на 44% блогеры, на 13% веб-дизайнеры и на 6% программисты), а в ближайшем будущем данная тенденция будет только усиливаться. Правда заключается в том, что в условиях современной работы в крупных компаниях, специалисты по PR все чаще и чаще становятся официальными блогерами своих корпораций, их «сетевым голосом». А там уже, сразу или постепенно, подтягивается надобность наличия пиарщика компетенции в продвижении товаров или услуг компании на площадках различных социальных сетей, коих как мы знаем на сегодняшний день пруд-пруди.

1. Работа PR-менеджера неразрывно связана с социальными сетями.

68% респондентов признались, что за последние несколько лет стали сталкиваться с социальными медиа в работе гораздо чаще, чем раньше. Так, в рабочий функционал 44% опрошенных респондентов теперь входит ведение и наполнение контентом корпоративных сайтов\блогов\страниц, а 47% респондентов пришлось овладеть навыками размещения рекламы в различных социальных сетях. Если говорить вообще, то работа с многими известными соц-сетками в любом случае входит в основные обязанности у 66% опрошенных пиарщиков, с такой цифрой не поспоришь. Любопытно, что работа с блогерами ведется лишь у 8% респондентов.

2. Навыки в digital-направления стали одним из основных требований к PR-специалисту.

Опрос показал, что 65% респондентов ведут постоянную работу с дизайнерами, а 13% за последние пару лет сами овладели навыками веб-дизайна. 28% научились работать с поисковой оптимизацией (SEO); 15% узнали, что такое медиабаинг; 14% имеют дело с разработкой мобильных приложений, а 10% PR-специалистовразмещают рекламу на мобильных устройствах. Примечательно, что контекстной, интернет-рекламой теперь занимается каждый третий (33%), а вот программирование, среди самых важных навыков для спеца по пиару, увы стоит на последнем месте (6%).

3. Основными каналами для коммуникаций остаются онлайн-СМИ (3,95 баллов из 5) и печатные СМИ (3,82 баллов из 5).

Интересно, что на третьем и четвертом месте с небольшой разницей идут социальные сети и радио/ТВ (3,49 и 3,44 баллов по 5-бальной шкале соответственно). Респонденты оценили значимость блогов в 2,64 балла из 5, отодвинув их на 5 место.

4. Количество публикаций в СМИ — один из основных критериев оценки эффективности работы PR-менеджеров (47%).

На первом месте стоит способ выполнения поставленного плана KPI (63%). Интересно, что за ними следуют входящие звонки по итогам PR-кампаний (39%), количество упоминаний в интернете (38%), а также трафик на сайт (24%).

5. Больше половины опрошенных (56%) PR-специалистов утверждают, что работать за последние пару лет стало намного интересней, нежели чем в былые времена.

Как заявили чуть более трети (35%) респондентов, на рынке услуг по связям с общественностью сильно возросла конкуренция. Специалисты по пиару больше всего довольны условиями труда (3,53 балла по 5-бальной шкале), меньше — заработной платой (3,05 балла по 5-бальной шкале). Куда хуже дела обстоят с соц-пакетом: им пиарщики довольны только на 2,59 баллов из 5. В целом, PR-специалисты чувствуют свое деловое развитие и профессиональный рост на 3,17 баллов из 5. Уверены в том, что они и в далеком будущем будут продолжать работать в направлении связей с общественностью, далеко не все опрошенные респонденты (2,82 по 5-тибальной шкале).

6. Профессия PR-специалиста станет многофункциональной.

Так уверенно считают добрая половина опрошенных менеджеров (55%). Чуть больше трети (38%) респондентов всерьез думают, что в скором времени пиарщики сами станут блогерами и журналистами своих компаний. Причем, стоит признать, что их опасения действительно не беспочвенны и такой исход очень даже возможен, ведь PR-специалисты сами занимаются копирайтингом (58%), создают новостные поводы для публикаций в прессе (54%), ведут официальные блоги и сайты компаний, в которых работают (16%) и занимаются разработкой различных материалов, зачастую, совершенно без помощи профессиональных «акул пера». По результатам опроса всего 6%  считают, что ситуация, когда PR-специалист уйдет в журналистику, вполне реальна. Гораздо больше респондентов (47%) отдали свой голос за возможный переход журналистов на сторону профессиональной PR-деятельности.

Ничтожное количество опрошенных респондентов (3%) поддерживает мнение, что эта профессия может совсем исчезнуть в будущем. На вопрос, хотят ли пиарщики продолжить работу в профессии, 78% респондентов ответили «да»!

Инфографика по теме:

Частично по материалам статьи рекламного портала www.Advertology.ru, за что им огромное спасибо!