Социальная сеть «ВКонтакте» стала лидером по количеству пользователей, участвующих в бренд-сообществах. Такие результаты получило агентство Grape в ходе исследования популярных бренд-групп на основе данных русскоязычных сетей «ВКонтакте», Facebook, Twitter и LiveJournal за первые два месяца 2011 года.
Лидирующие бренд-группы «ВКонтакте» за последние два месяца прибавили по несколько тысяч новых участников. Самой популярной группой этой соцсети является страница «Соmedy Club», которую поддерживают более 2,1 миллиона участников. За ней следует бренд-сообщество Nokia (1,176 миллиона ) и Red Energy (578 тысяч).
Второе место занимает Facebook: там налажена коммуникация с пользователями и регулярно создаются новые приложения. В Facebook лидирует бренд-сообщество Nokia Россия, в котором более 44 тысяч участников.
По данным агентства, с точки зрения контента стагнируют бренд-сообщества в Twitter и LiveJournal. Тем не менее и там наблюдается небольшой прирост новых участников. В Twitter лидирует официальный аккаунт Google Russia, на который подписаны 20,47 тысячи пользователей, в LiveJournal — коммьюнити Cheaptrip (более 50 тысяч участников). По мнению экспертов Grape, Twitter и LiveJournal «не слишком хорошо приспособлены для коммуникации брендов».
