Надо было книгу назвать так: «Я, Григорий Трусов, поработал в рекламе, и решил сделать невнятную книгу из того, с чем сталкивался». Было бы честно со стороны автора и понятно покупателям.

Кому читать: менеджерам по интегрированным маркетинговым коммуникациям, мерчандайзерам по брендингу, креативщикам по неймингу и прочимшаманам специалистам.

Хитрый формат книги. По обложке и количеству страниц кажется, что книга «средней тяжести», однако 30% площади каждой страницы отданы под поля, на которых дублируются основные фразы из текста. Ловкий ход позволили визуально увеличить книгу.

Мне показалось, что книга сделана по следующему рецепту: мысли из учебников по рекламе + немного истории отечественного бизнеса + отрывки из собственного рекламного опыта.

Все это обильно сдобрено банальностями, типа составления портрета потребителя (что ест, какой галстук носит, с кем спит), и мыслями про «удовлетворение потребительских потребностей».

А чтобы читатель не думал, что ему подсунули вместо деликатеса привокзальную сосиску в тесте, книгу нафаршировали «профессиональными» терминами:

ДНК брэнда...

Эстетический код брэнда важен при последующем процессе разработке рекламного креатива...

Матрица маркетинговых сообщений...

Инструментарий презентации инфограммы...

Несмотря на многообразие методик создания когнитивных карт, в основном они различаются стандартной и не раз уже обсуждавшейся дихтомией качественных и количественных методов...

Финансовый кризис вычеркивает подобного рода книги из списка «необходимо прочитать». Всё. Устарела. Не придут и не купят.

Дмитрий