Москвичи, наконец-то, увидели небо пока еще не в алмазах, но уже без рекламы.
В последние годы центр был ею явно перегружен, и вот теперь громоздкие щиты исчезают с городских улиц. Билборды вскоре уступят место видеопанелям, да и сами рекламодатели начнут работать по-новому.
С московских улиц убрали 30 тысяч незаконно установленных рекламных щитов, растяжек, билбордов, плакатов и прочих сомнительных конструкций.
Еще год назад вся Москва была одной большой доской объявлений. Клеили, развешивали и вбивали кто и что хотел. Без «Мерседеса» и «Самсунга» исторические пейзажи ничего не потеряли.
Открылись голубое небо и радужная перспектива. Теперь каждое место — их осталось почти 12 тысяч — будет стоить дороже. Каждую точку согласовывали вручную с Москомархитектурой. Реклама теперь будет работать.
«Мы можем заключать долгосрочные контракты, жестко регулировать эту сферу, таким образом, чтобы в городе было в три раза меньше рекламы. Но при этом, чтобы доходы городского бюджета выросли почти в два раза. Я надеюсь, что реклама будет не каким-то обременением для города, а дополнительным украшением», — сказал Сергей Собянин, временно исполняющий обязанности мэра города Москвы.
Как можно сокращая рекламную площадь, увеличивать прибыль, Собянину показали на выставке уличной мебели. Остановки общественного транспорта, скамейки и даже туалеты могут стать рекламными носителями — рассказывал председатель правления крупнейшей в мире рекламной компании Жан-Франсуа Деко.
«Мы больше не клеим постеры. Всё полностью цифровое. Это позволило нам почти в два раза сократить объем наружной рекламы», — говорит председатель правления рекламной компании.
Самой крупной конструкцией в центре Москвы станут ситиборды — такие видеопанели. По сути — фоторамки. Сюда можно загрузить не одно изображение. В том числе и анимированное. Есть строгий план развития уличной рекламы. Но как именно будут выглядеть конкретные конструкции, решится в ходе торгов.
«Мы выставляем на торги 8 тысяч 577 конструкций и стартовая цена их 31 миллиард», — пояснил Владимир Черников, исполняющий обязанности руководителя департамента СМИ и рекламы города Москвы.
Первыми уже в конце июля на улицах Москвы вместо бетонных плит с афишами появятся афишные стенды. Аккуратные, но прочные.
Источник материала: рекламный портал Advertology.ru
