Объем рынка рекламы в мобильных приложениях уже через четыре года может обогнать медийную рекламу. Ожидается, что к 2017 году доходы от рекламы в приложениях в США вырастут в 3,5 раза, а в Индии – в 8,7 раз. Такие прогнозы были озвучены в совместном исследовании, проведённом AppAnnie и IDC.
Аналитики прогнозируют, что общее количество мобильных устройств к этому времени вырастет в 2,3 раза. Расходы же на мобильную рекламу уже к концу этого года, по мнению агентства eMarketer, вырастут на 75,1% — до 31,45 млрд долларов.
На сегодня лучших успехов в монетизации добиваются бесплатные приложения. Более всего впечатляют результаты тех, кто работает по Freemium-модели, когда само приложение является бесплатным, однако дополнительный функционал открывается уже только за деньги. Любопытно, что 83% приложений как в AppStore, так и в Google Play уже работают по данной модели, сообщает Venture Beat.
Таким образом, компаниям из сферы e-commerce стоит внимательнее присмотреться к рекламе в приложениях, так как это может стать отличным каналом коммуникации с потенциальными потребителями. При этом особенно важно учесть тот факт, что популярность мобильных приложений только возрастает. Растёт и популярность мобильного шопинга.
Прошлогодний доход таких крупных игроков, как AppStore и Google Play, вырос в 2,3 раза. Рост поступлений от рекламы в приложениях составил 60%. В то же время медийная реклама в мобильных браузерах выросла на 50%, а в классических десктопных – всего на 10%.
