В агентстве «Инстинкт» разработали имиджевую рекламную кампанию макарон «Щебекинские».
Работая над этим проектом, команда «Инстинкта» в очередной раз убедилась – женщинам в России давно не интересно смотреть на счастливые кукольные сцены из рекламных роликов, да и само название бренда подсказало иную стратегию.
«Проехав по регионам России с исседованим целевой аудитории, мы убедились, что стереотип «макароны — это простая советская еда для простой советской семьи, которая готовит простая советская домохозяйка» ушел в прошлое, — говорит Сергей Владимиров, директор по стратегическому планированию агентства «Инстинкт». — Есть замечательное поколение домохозяек, которые явялются мотором семьи, заражают домашних своей бурной активностью, азартом к жизни. Есть спрос и они готовы к тому, что даже такая привычная категория, как макароны, может чем-то удивить, рассказать о себе по-новому».
«Задача, которую мы предложили «Инстинкту» была, очевидно, не самой простой, и прежде всего, из-за такого скучноватого продукта, которым, пока у нас в стране являются макароны», — говорит Андрей Гуров, генеральный директор «СИ Групп» —
Федеральная кампания стратовала на ТВ и будет позднее поддержана коммуникацией в местах продаж и в Интернете.
Состав творческой группы:
«СИ Групп»
Генеральный директор — Андрей Гуров
«Инстинкт»
Креативные директора — Роман Фирайнер, Ярослав Орлов
Арт-директор — Дмитрий Юсов
Копирайтер — Юрий Попов
Директор по стратегическому планированию — Сергей Владимиров
Менеджер по стратегическому планированию — Светлана Рогова
Директор по развитию бизнеса и стратегическому развитию компании — Анна Итина
Менеджер по развитию бизнеса — Ольга Шкуренкова
Продюсер — Сюзанна Альсамарай
Reflex
Генеральный продюсер — Антон Соколов
Продюсер — Александр Стерлев
Реклама вроде и ничего, но эта ужасная тётка с мимикой психа всё портит! Когда первый раз смотрела — испугалась! О_о
Да согласен. Мне реклама очень понравилось, но лицо это дебилоидной тетички , ваще просто АД )))