Компания Block, управляющая цифровым платежным сервисом Cash App, предложила своим пользователям необычный способ оплаты покупок. Теперь вместо стандартной банковской карты или смартфона клиенты могут использовать устройство в форме перламутровой «волшебной палочки» стоимостью 25 долларов (около 2300 рублей). Гаджет работает в любом терминале, поддерживающем бесконтактные платежи.
Технические особенности и линейка Tags
Новое устройство стало первым продуктом в линейке аппаратных решений под названием Tags. Это физические аксессуары с поддержкой технологии NFC (бесконтактная связь малого радиуса), которые в будущем будут выпускаться в различных формах и размерах. Основные характеристики устройства:
- не требует подключения по Wi-Fi или Bluetooth;
- работает без встроенного аккумулятора и не нуждается в зарядке;
- устойчиво к внешним воздействиям и выдерживает цикл в стиральной машине;
- привязывается к аккаунту простым поднесением к задней панели смартфона.
Для активации аксессуара пользователю необходимо предварительно зарегистрировать карту Cash App. После этого устройство можно использовать как полноценную дебетовую карту, прикрепив его, например, к связке ключей.
Философия «заметных» платежей
По словам руководителя аппаратного направления Block Томаса Темплтона, современные цифровые платежи стали слишком незаметными и обыденными. Руководство компании считает, что процесс покупки должен приносить удовольствие и становиться поводом для социального взаимодействия. Обычные карты большую часть времени скрыты в кошельках, в то время как новый аксессуар призван сделать платежный инструмент максимально заметным и выразительным.
В ходе тестирования гаджета было отмечено, что устройство неизменно привлекает внимание окружающих. Аксессуар успешно срабатывает при оплате кофе, заказов в ресторанах быстрого питания и проезда в общественном транспорте. В обзорах указывается, что оплата проезда в городском поезде стоимостью около 2,85 доллара (примерно 260 рублей) при помощи палочки превращает рутинное действие в забавный перформанс, вызывающий улыбку у персонала.
Контекст и рыночные тренды
Выпуск «волшебных палочек» совпадает с растущим трендом на «причудливую» эстетику (whimsy), популярную среди молодежи как способ добавить легкости в повседневную жизнь. Ранее в социальных сетях уже становились виральными видеоролики, в которых пользователи самостоятельно прикрепляли чипы от банковских карт к игрушечным палочкам. В компании Block подчеркивают, что работали над собственной реализацией этой идеи около года.
Первая партия устройств ограничена тиражом в 10 000 экземпляров. Это позволит компании протестировать интерес аудитории перед запуском новых категорий товаров. В планах разработчиков — интеграция платежных меток в элементы одежды и ювелирные украшения.
Стоит отметить, что запуск развлекательного продукта происходит на фоне серьезных изменений в структуре Block, возглавляемой Джеком Дорси. В текущем году организация провела масштабную оптимизацию, сократив 40% штата. Несмотря на сообщения о напряженной атмосфере внутри коллектива, руководство заявляет, что компания сохраняет финансовую стабильность и ускоряет темпы разработки инновационных продуктов.
