Кто такой PR-менеджер?
Считается, что результаты труда PR-менеджера далеко не всегда осязаемы, что делает эту професию схожей со специалистами по неземным цивилизациям.
На самом же деле, имидж любого общественного деятеля, политика и, тем более, компании целиком и полностью зависит от «серых кардиналов» — пиар-менеджеров. Любой успех или неуспех, к примеру, на выборах среди политических партий на 90% зависит от деятельности специалиста по связам с общественностью. Эти люди — практически, «шея» любого экономического и политического проекта, от них в очень большей мере зависит, поднимутся или потеряют свои позиции акции компаний, кандидаты в депутаты и президенты, и прочие важные персоны или предприятия. Уметь правильно позиционировать того, кто доверил пиарщику формирование нужного общественного мнения о себе, уметь погашать конфликты, завязывать нужные связи, грамотно разбираться с прошлыми грехами и изящно «выруливать» из щекотливых ситуаций, которых в жизни любого человека предостаточно — владеющие такими навыками люди своими руками делают историю!
Каким нужно быть, чтобы тебе доверили распоряжаться судьбами целых компаний и амбициозных людей?
Несомненно, кандидат должен обладать незаурядным интеллектом и гибкостью мышления, уметь оперировать большими массивами информации, и держать «в уме» многочисленные схемы вероятного развития событий. Практически, высшая математика, только в уравнениях, которые приходится решать PR-менеджеру, вместо условных Х и Y — люди и компании.
По важности принимаемых решений и его роли в судьбе компании или доверившейся ему персоны работа PR-менеджера сходна с дипломатической деятельностью. Но, если в дипломатическую среду попасть далеко не просто, «невидимые препоны» в виде династических связей и знакомств отсеивают кандидатов не из весьма тесного круга лиц, то занять вакансию «пиарщика» в других сферах жизни вполне доступно. Демократичная система науки пиара дает широкие возможности для карьерного роста, и здесь все зависит от личности, трудолюбия и способностей конкретного человека. Поэтому во всем мире хороших PR менеджеров намного больше, чем хороших дипломатов, (а каковы наши российские дипломаты, знают все эмигранты), поэтому наш мир экономически намного более устойчив, чем политически.
Кто такой хороший пиар-менеджер?
Об этом можно узнать на примере Илайи Голда из американского сериала «Хорошая жена». Именно таким психологически гибким, чувствительным и «реактивным» должен быть кандидат. Чётко видеть цель, уметь разбивать её на множество частных пунктов, и шаг за шагом выстраивать стратегию своей работы — так неосязаемые, казалось бы, плоды «пиарщика» приносят вполне осязаемую прибыль, в виде денег или власти, повышают капитализацию компаний и завоевывают доверие широких народных масс.
При всей напряженности и трудоемкости работы в сфере Public Relations, самые приятные моменты в ней — когда цель достигнута не способом «напролом», а в результате интеллектуальных усилий. Это удовольствие, сходное с победой шахматном турнире, где твой соперник сильнейший гроссмейстер, а иногда и не один. Точнее, почти всегда — не один. Что еще вам лично может дать профессия PR -менеджера, помимо хорошей зарплаты и морального удовлетворения? Несомненно, это уникальный опыт, и не только в развитии коммуникативных навыков, но так же — это умение мыслить нестандартно, разбираться в законах и правилах бизнеса, умение видеть несколько сторон и вариантов решения одной проблемы, улавливать настроение публики, и многие другие полезные в жизни навыки, дающие неограниченные возможности для самореализации в любой сфере.
Протестируйте себя и свои навыки, прочитав примеры удачных PR – ходов, способны ли вы дать какой – нибудь заурядной услуге или товары новый импульс развития?
Министр Франции, желая вызвать интерес к доселе неизвестному в стране картофелю, приказал поставить охрану к полю с картофелем. Считая, что охраняют только что — то очень ценное, простые французы заинтересовались этим овощем, и стали активно его употреблять в пищу.
Желая продать земельные участки, которые не пользовались спросом у покупателей, семейная пара владельцев дала им имя Голливуд, означающее «Святая Земля». И всего за неделю все участки были распроданы.
А как вам такой пиар ход: складские помещения арестованы, на магазинах — изображения свастики, и каждой вашей торговой точки — пикетчики с призывами бойкотировать наши товары?
Именно так Thor Steinar, немецкая компания, специализирующаяся на одежде для радикальной молодежи, которую носит вся праворадикальная молодежь Европы. Намеки компании на связи с неонацистским движением всегда привлекают внимание полиции разных стран, ее пытаются запретить, и таким образом, полиция неосознанно и совершенно бесплатно рекламирует, да еще как, эту одежду для всей экстремальной молодежи. А какой молодой человек не считает себя «против всех» и экстремалом, хотя бы, в глубоко в душе?
Таким образом, расширяйте горизонты вашего мышления, генерируйте креатив, который может показаться не совсем креативным, то есть, непривычным публике, мыслите нестандартно, и сочетайте несочетаемое! Облекайте ваши идеи в необычные формы. Используйте такой прием: представьте свою идею и цель пиар — компании в центр часового циферблата, и на каждую цифру (час – полчаса) придумывайте новый пиар шаг.
